À propos de la tarification variable

Pour optimiser les revenus pendant les périodes de forte demande, vous pouvez mettre en œuvre une tarification variable. Cela vous permet d'ajuster vos tarifs et vos prix de forfaits en fonction des fluctuations du marché et des événements spéciaux. Par exemple, vous pouvez augmenter les tarifs pour des périodes comme le lendemain de Noël (Boxing Day), la Saint-Valentin ou d'autres événements à forte demande.

Les ajustements de tarification variable sont gérés au sein de vos tarifs. Pour savoir comment ajouter ou modifier des tarifs, consulter Ajouter et modifier des tarifs.

Note : Seuls les utilisateurs ayant le rôle Admin ou Direct Sales Admin peuvent ajouter ou modifier une tarification variable. Voir Permissions utilisateur.

La tarification variable vous permet d'ajuster vos tarifs et vos prix de forfaits en fonction de la demande. Ceci est réalisé en appliquant des augmentations ou des diminutions basées sur un pourcentage à vos tarifs standard.

Les Direct Sales Managers peuvent activer ou désactiver la tarification variable lors de la création ou de la modification de forfaits.

Caractéristiques clés

  • Flexibilité – Appliquez des modifications de tarifs aux forfaits existants et à l'inventaire sélectionné, éliminant ainsi le besoin de créer des forfaits distincts pour différentes périodes.
  • Effet cumulatif – En cas de chevauchement de plages de dates avec différents ajustements de tarification variable, l'effet est cumulatif. Par exemple, une prime de vacances de 25 % combinée à une augmentation annuelle de 3 % entraîne une augmentation de 28,75 % pour les vacances de l'année prochaine (3 % de 25 % = 0,75 % ; 25 % + 0,75 % = 28,75 %).
  • Application au prorata – Si un tarif ne s'applique qu'à une partie de la plage de dates d'une campagne, la tarification variable n'est appliquée qu'à la période de chevauchement.
  • Remises – Utilisez des pourcentages négatifs pour offrir des remises pendant les périodes creuses.
  • Liaison de périodes – Si la période sélectionnée d'un écran s'étend sur différentes périodes de tarification variable, les ajustements de prix appropriés sont appliqués aux dates correspondantes.
  • Recalcul automatique – Lorsque les dates de campagne sont modifiées, le système recalcule automatiquement les tarifs en fonction de la tarification variable actuellement active.
  • Sélection de ligne de diffusion – La tarification variable est automatiquement activée pour les sélections manuelles de lignes de diffusion, appliquant toutes les remises ou augmentations actives dans la plage de dates.

Supposons que votre système possède les paramètres suivants :

  • Un tarif avec un CPM (Coût par mille) de 10.
  • Deux tarifications variables :
    • Une du 2018-08-15 au 2018-08-30 avec un prix variable de +10 %
    • Une du 2018-08-25 au 2018-09-07 avec un prix variable de +25 %
  • Six écrans nommés écran1 à écran6.
  • Les horaires d'écran suivants pour tous les jours de la semaine :
    • Nom de l'écran Date de début Date de fin Heure de début Heure de fin
    écran1 S / O S / O 07:00:00 23:59:59
    écran2 S / O S / O 07:00:00 23:59:59
    écran3 S / O S / O 07:00:00 23:59:59
    écran4 S / O S / O 07:00:00 23:59:59
    écran5 S / O S / O 07:00:00 23:59:59
    écran6 S / O S / O 07:00:00 23:59:59
  • Les impressions suivantes définies sur les écrans :
    • écran1 : 558
    • écran2 : 572
    • écran3 : 630
    • écran4 : 637
    • écran5 : 639
    • écran6 : 651
  • Les écrans sont liés au tarif.

Les scénarios suivants peuvent s'appliquer :

Scénario 1 : Tarification variable du tarif avec recherche d'objectif simple d'impressions

  • Objectif d'impressions de 1 000 000 d'impressions
  • Résultat : un CPM de 12,88 et un budget de 12 875 $

Scénario 2 : Tarification variable du tarif avec recherche d'objectif double d'impressions (budget)

  • Objectif d'impressions de 1 000 000 d'impressions et objectif budgétaire secondaire de 10 000 $
  • Résultat : un CPM de 12,67 et un budget de 12 668,75 $

Scénario 3 : Tarification variable du tarif avec recherche d'objectif double d'impressions (CPM)

  • Objectif d'impressions de 1 000 000 d'impressions et objectif secondaire de CPM de 12
  • Résultat : un CPM de 12,67 et un budget de 12 668,75 $

Scénario 4 : Tarification variable du tarif avec recherche d'objectif simple de budget

  • Objectif budgétaire de 10 000 $
  • Résultat : un CPM de 12,88 et 776 699 impressions

Scénario 5 : Tarification variable du tarif avec recherche d'objectif double de budget (impressions)

  • Objectif budgétaire de 10 000 $ et objectif d'impressions secondaire de 1 000 000 d'impressions
  • Résultat : un CPM de 12,68 et 788 350 impressions

Scénario 6 : Tarification variable du tarif avec recherche d'objectif double de budget (CPM)

  • Objectif budgétaire de 10 000 $ et objectif secondaire de CPM de 10
  • Résultat : un CPM de 12,68 et 788 350 impressions

Pour activer la tarification variable sur un forfait :

Guaranteed Campaigns

La tarification variable est activée dans le Package Builder en activant ou désactivant la fonctionnalité.

Note : Si vous effectuez une sélection manuelle de ligne de diffusion, la tarification variable est activée par défaut. Toutes les remises ou augmentations actives pendant la même plage de dates s'appliqueront.

Pour plus d'informations, consulter Étape 8 – Activer la tarification variable.