Type d'achat avec objectif de diffusions

Cette page décrit le type d'achat avec objectif de diffusions et les spécificités qui s'y rapportent.

Objectif de diffusions

Guaranteed Campaigns

Le type d'achat avec objectif de diffusions est un type de modèle de revenus publicitaires qui vous permet de définir le nombre total de fois qu'une publicité sera diffusée. Il permet de vendre l'inventaire en fonction d'un nombre de diffusions qu'une seule publicité doit atteindre, en « répartissant » les diffusions sur une sélection fixe d'écrans afin de répondre aux attentes des clients.

Le type d'achat avec objectif de diffusions livre l'objectif de diffusions cible aussi uniformément que possible, calculé sur une combinaison de tous les écrans sélectionnés et sur la durée de la campagne. La saturation sur chaque écran peut varier chaque jour pendant toute la durée de la campagne, tant que l'objectif de diffusions sur l'ensemble des écrans est atteint.

Par exemple : l'utilisateur fixe un objectif de 172,8 k répétitions.

  • 10 écrans ouverts 24h/24 fonctionnant pendant 10 jours totalisent 8 640 000 secondes.
  • Pour une publicité de 10 secondes, cela représente 864 000 répétitions possibles pour la durée de la campagne.
  • Une part de voix (SoV) de 20 % livre 172,8 k répétitions pour la campagne.

Le système tente de livrer les diffusions aussi uniformément que possible. Cependant, certaines heures peuvent diffuser au-delà de 20 % et d'autres en dessous de 20 %, tant que la moyenne sur tous les écrans pour la campagne est de 20 %.

Certains écrans peuvent n'avoir aucune diffusion pendant toute la durée de la campagne, bien que cela soit rare.

L'objectif de diffusions ne prend pas en charge d'objectif secondaire.

Une ligne de diffusion avec objectif de diffusions peut être rééquilibrée et respecte le limiteur de Maximum saturation défini au niveau du domaine. Pour plus d'informations, consulter Digital Campaign Line Settings.

Note : Une ligne de diffusion basée sur un objectif de diffusions ne peut pas être modifiée (amend).

Le nombre spécifié de diffusions est réparti uniformément sur les écrans sélectionnés dans la ligne de diffusion. L'objectif principal lors de la répartition des diffusions est d'avoir une distribution égale et fluide.

La valeur de l'objectif de diffusions pour votre sélection actuelle est affichée dans la section Goal de la page Create Digital Line Item :

La barre Play Availability indique le nombre total de diffusions disponibles que vous pouvez obtenir avec votre ciblage actuel et votre sélection d'écrans.

  • Si votre objectif est réalisable, la barre s'affiche en vert.

  • Si votre objectif n'est pas réalisable, la barre s'affiche en orange.

Si l'objectif que vous avez indiqué ne peut pas être atteint, la puce Goal, située en haut à droite de la page Create Digital Line Item, indique le pourcentage de votre objectif pouvant être réalisé. Pour plus d'informations, consulter Puce de possibilité d'atteindre l'objectif.

La progression de l'objectif spécifié est mesurée par les diffusions rapportées par la solution Content and Network Management.

Lors d'une mise en attente (hold) ou d'une réservation (booking) d'une campagne contenant une ligne de diffusion basée sur un objectif de diffusions, une vérification de disponibilité est effectuée pour confirmer si l'objectif peut être atteint. Pour plus de détails, voir Fonctionnalité de vérification de la disponibilité.

Il est possible d'effectuer une mise en attente ou une réservation pour des campagnes contenant plusieurs types d'achat, y compris l'objectif de diffusions.

Considérons les attributs suivants sur les écrans :

  • Saturation maximale = 1 diffusion par boucle
  • Heures d'ouverture = 9h00 à 17h00
  • Longueur de la boucle = 60s
  • Longueur du créneau = 10s
  • Nombre total de répétitions disponibles par écran = 2880
  • Total des répétitions disponibles respectant la saturation maximale par écran = 480

Considérons une ligne de diffusion avec les attributs suivants :

  • Durée de la publicité = 10s
  • Durée de la période de diffusion = 1 jour
  • Objectif de diffusions = 1000
  • Nombre d'écrans = 5

Les scénarios suivants sont envisagés :

  • Tous les écrans peuvent accepter le nombre individuel de diffusions calculé
  • Certains écrans ne peuvent pas accepter le nombre individuel de diffusions calculé

Dans ce scénario, tous les écrans auront exactement le même nombre de diffusions. Le système calculera le nombre pair de diffusions qui sera réparti sur tous les écrans.

Dans le tableau suivant, tous les écrans ont le même nombre de diffusions disponibles :

  Diffusions non disponibles Diffusions disponibles (avec limiteur) Objectif de diffusions de l'article
Écran A 960 480 200
Écran B 960 480 200
Écran C 960 480 200
Écran D 960 480 200
Écran E 960 480 200
    Total 1000

Dans le tableau suivant, certains écrans ont un nombre de diffusions disponibles différent :

  Diffusions non disponibles Diffusions disponibles (avec limiteur) Objectif de diffusions de l'article
Écran A 960 480 200
Écran B 960 480 200
Écran C 2496 384 200
Écran D 960 480 200
Écran E 2640 240 200
    Total 1000

Dans ce scénario, le système répartit l'objectif de diffusions de manière uniforme. Si certains écrans ne peuvent pas intégrer le nombre de répétitions calculé, le reste est alors réparti uniformément.

Dans le tableau suivant, l'un des écrans ne peut pas accepter le nombre de diffusions et les autres présentent le même nombre de diffusions non disponibles :

  Diffusions non disponibles Diffusions disponibles (avec limiteur) Objectif de diffusions de l'article
Écran A 960 480 226
Écran B 960 480 226
Écran C 960 480 226
Écran D 960 480 226
Écran E 2784 96 96
    Total 1000

Dans le tableau suivant, l'un des écrans ne peut pas accepter le nombre de diffusions et il existe des diffusions non disponibles variables sur le reste des écrans (répartition uniforme récursive) :

  Diffusions non disponibles Diffusions disponibles (avec limiteur) Objectif de diffusions de l'article
Écran A 2496 384 226
Écran B 960 480 226
Écran C 2496 384 226
Écran D 960 480 226
Écran E 2784 96 96
    Total 1000

Le calcul du Suggested Price pour l'objectif de diffusions utilise le prix fixe de la carte de tarif associée à la sélection d'écrans

Pour calculer le prix, le système calcule le prix d'une seule diffusion en utilisant les informations suivantes :

  • prix fixe
  • durée de la période de diffusion
  • durée de l'annonce sur la carte de tarif
  • durée de la boucle définie sur l'écran

Prenons par exemple un écran avec une durée de boucle de 180 s, et une carte de tarif contenant les informations suivantes :

  • Longueur de la publicité = 1 jour
  • Durée de la publicité = 10s
  • Prix = 100 $

Pour une durée de boucle de 180 s, 1 diffusion par boucle pendant 1 jour totalise 480 diffusions.

Le Suggested Price pour une seule diffusion sur cet écran est donc de $100 / 480 = 0,21 $.