Utiliser les objectifs partagés

Objectifs partagés

Guaranteed Campaigns

La fonctionnalité d'objectifs partagés permet aux équipes commerciales de répondre aux demandes des clients qui spécifient des créneaux horaires précis durant la journée où les campagnes doivent être actives. Elles peuvent ainsi configurer le produit adéquat avec l'objectif global associé et vérifier sa disponibilité pour répondre à la demande de leur client, sans avoir besoin de spécifier comment cet objectif est réparti entre les différents créneaux horaires.

Lorsqu'un objectif partagé est utilisé, l'objectif est réparti entre tous les éléments de diffusion qui l'utilisent. La répartition de l’objectif suit les spécificités de la stratégie d’allocation de chaque type d’achat. Par exemple :

• Pour les achats basés sur les impressions ou sur le budget, la répartition de l'objectif s'effectue en allouant les impressions sur l'ensemble de l'inventaire sélectionné, proportionnellement à la disponibilité.
• Pour les achats basés sur un objectif de diffusions, la répartition de l'objectif s'effectue en allouant les passages sur l'ensemble de l'inventaire sélectionné de la manière la plus uniforme possible.

Activer les objectifs partagés

Votre administrateur doit activer la fonctionnalité d'objectif partagé dans les paramètres Guaranteed. Voir Shared Goal.

Flux de travail

De manière générale, le flux de travail pour utiliser les objectifs partagés est le suivant :

• Accéder à l'Outil de création de campagne.
• Créer un objectif partagé.
• Créer une ou plusieurs lignes de diffusion qui utiliseront l'objectif partagé.
• Associer les lignes de diffusion à l'objectif partagé.

Notes

Lors de la configuration d'objectifs partagés, tenez compte des éléments suivants :

• Les objectifs partagés s'appliquent uniquement aux écrans numériques.
• Plusieurs lignes de diffusion peuvent partager un seul objectif.
• Une ligne de diffusion ne peut être associée qu'à un seul objectif partagé.
• Une campagne peut inclure plusieurs objectifs et lignes de diffusion.
• Les lignes de diffusion partageant le même objectif ne peuvent pas utiliser les mêmes écrans simultanément.
• Si un élément requis pour la retenue d'une ligne de diffusion avec un objectif partagé n'est pas disponible, la ligne de diffusion ne peut pas être retenue.
• Les lignes de diffusion partageant le même objectif ont la même priorité de rééquilibrage et sont traitées comme une unité cohérente.
• Une ligne de diffusion avec un objectif partagé ne peut pas être définie à un tarif préemptible.
• Une ligne de diffusion avec un objectif partagé ne peut pas être modifiée. Voir Modifier une ligne de diffusion avec un objectif partagé.

Les objectifs partagés sont créés et gérés dans la section Set Shared Goals de l'Outil de création de campagne.

Lors de la création d'une campagne pour un client, vous pouvez définir un objectif au niveau de la campagne qui peut être associé à plusieurs lignes de diffusion. L'objectif peut être basé sur les impressions ou sur les répétitions. Pour cet exemple, nous allons créer un objectif de 30 000 impressions.

Vous pourrez associer cet objectif lors de la création d'une campagne à partir de l'Outil de création de campagne.

La procédure suivante est résumée ici :

Maintenant que nous avons un objectif partagé, créons une ligne de diffusion à laquelle associer cet objectif.

Cette section détaille l'Étape 4G – Utiliser un objectif partagé (Facultatif) du processus de création d'une nouvelle ligne de diffusion numérique.

Pour créer une ligne de diffusion :

1. Cliquez sur le bouton Select Screens Manually.

La page Create Digital Line Item s'ouvre alors.

Si vous n'avez défini qu'un seul objectif partagé, l'option Use Shared Goal est activée et l'objectif est automatiquement sélectionné.



2. Si vous avez plus d'un objectif partagé, sélectionnez les objectifs partagés que vous souhaitez utiliser.



Note : Lorsque plusieurs lignes de diffusion partagent le même objectif commun et tentent d'utiliser les mêmes écrans simultanément, un message de Chevauchement s'affiche en haut de la fenêtre Create Digital Line Item. Une icône Overlap s'affiche également dans la fenêtre Screen List à côté des écrans utilisés par plusieurs lignes de diffusion. Dans cette situation, vous ne pouvez pas enregistrer la ligne de diffusion tant que le problème de chevauchement n'est pas résolu. Voir Chevauchement des lignes de diffusion pour plus d'informations.

3. Sélectionnez les écrans souhaités dans la section Screen List.
4. Cliquez sur Create Line.

Notez que l'objectif partagé liste la ligne de diffusion qui lui est associée. Dans la section Select Inventory, la ligne de diffusion affiche l'objectif partagé auquel elle est associée.

Les lignes de diffusion qui utilisent le même objectif partagé ne peuvent pas utiliser les mêmes écrans au même moment. Ce chevauchement peut être total (mêmes écrans exactement aux mêmes dates et heures) ou partiel (mêmes écrans sur une partie seulement de la période ou des plages horaires).

Exemple 1 :

Supposons deux lignes de diffusion (LI_1 et LI_2), toutes deux ayant exactement le même inventaire sélectionné.

LI_1 présente les caractéristiques suivantes :

• Date de début : 1er janv.,
• Date de fin : 31 janv.,
• Jours de la semaine : lundi-dimanche
• Heure de début : 9h00
• Heure de fin : 17h00

LI_2 présente les caractéristiques suivantes :

• Date de début : 1er janv.,
• Date de fin : 31 janv.,
• Jours de la semaine : lundi-dimanche
• Heure de début : 9h00
• Heure de fin : 17h00

LI_1 et LI_2 ne peuvent pas partager le même objectif, car elles ont toutes deux le même inventaire sélectionné, avec les mêmes dates, heures et jours de la semaine.

Exemple 2 :

Supposons deux lignes de diffusion (LI_1 et LI_2), toutes deux ayant exactement le même inventaire sélectionné.

LI_1 présente les caractéristiques suivantes :

• Date de début : 1er janv.,
• Date de fin : 31 janv.,
• Jours de la semaine : lundi-samedi
• Heure de début : 9h00
• Heure de fin : 17h00

LI_2 présente les caractéristiques suivantes :

• Date de début : 1er janv.,
• Date de fin : 31 janv.,
• Jours de la semaine : samedi-dimanche
• Heure de début : 9h00
• Heure de fin : 17h00

LI_1 et LI_2 ne peuvent pas partager le même objectif, car elles ont toutes deux le même inventaire sélectionné, avec les mêmes dates, et jouent toutes deux le samedi.

En cas de chevauchement de lignes de diffusion, un message Overlap s'affiche en haut de la fenêtre Create Digital Line Item. Une icône Overlap s'affiche également dans la fenêtre Screen List à côté des écrans utilisés par plusieurs lignes de diffusion. Survolez l'icône pour obtenir des détails sur le chevauchement.

Les lignes de diffusion qui utilisent le même objectif partagé ne peuvent pas utiliser les mêmes écrans au même moment. Ce chevauchement peut être total (mêmes écrans exactement aux mêmes dates et heures) ou partiel (mêmes écrans sur une partie seulement de la période ou des plages horaires).

La création d'un objectif partagé permet d'obtenir une vue consolidée de la disponibilité des écrans sur plusieurs lignes de diffusion contributrices. Dans ce contexte, la disponibilité des écrans fonctionne comme une mesure agrégée : elle cumule l'état de disponibilité de toutes les lignes de diffusion utilisant cet objectif partagé spécifique. Cette agrégation permet de déterminer si les contributions collectives de toutes ces lignes de diffusion individuelles sont suffisantes pour atteindre l'objectif global. Essentiellement, l'objectif partagé fournit un point de référence unique par rapport auquel les ressources disponibles totales et combinées de ses lignes de diffusion assignées sont mesurées.

Vous pouvez modifier un objectif existant, mais certaines conditions doivent être prises en compte :

• Si l'objectif est lié à des lignes de diffusion, vous ne pouvez modifier cet objectif que si toutes les lignes de diffusion contributrices sont au statut Saved.
• Si l'une des lignes de diffusion associées est au statut Booked, vous ne pouvez pas modifier l'objectif.
• Si l'une des lignes de diffusion liées est au statut Hold Requested, vous ne pouvez pas ajouter ou modifier d'objectif partagé.

Pour modifier un objectif :

1. Dans la section Set Shared Goals de l'Outil de création de campagne, cliquez sur le bouton de l'objectif à modifier.



2. La fenêtre Update Goal s'ouvre.



3. Modifiez le nom de l'objectif dans le champ Goal Name.
4. Modifiez l'objectif que vous souhaitez atteindre dans le menu déroulant Type of Goal.

L'objectif peut être basé sur les impressions ou sur les répétitions.

5. Modifiez la cible de l'objectif dans le champ Enter Goal Target.

La cible différera selon le type d'objectif sélectionné. Par exemple, s'il s'agit d'un objectif basé sur les impressions, vous devrez définir le nombre cible d'impressions pour votre objectif.

6. Cliquez sur Update.

L'objectif est modifié dans la section Set Shared Goals de l'Outil de création de campagne.

Vous pouvez supprimer un objectif existant, mais certaines conditions doivent être prises en compte :

• Si l'objectif est lié à des lignes de diffusion, la suppression de l'objectif entraînera également la suppression de toutes les lignes de diffusion associées.
• Vous ne pouvez supprimer un objectif associé à des lignes de diffusion que si toutes les lignes de diffusion contributrices sont au statut Saved. Les lignes de diffusion sont également supprimées.
• Si l'une des lignes de diffusion liées est au statut Booked, vous ne pouvez pas supprimer l'objectif.

Pour supprimer un objectif :

1. Dans la section Set Shared Goals de l'Outil de création de campagne, cliquez sur le bouton de l'objectif à supprimer.



La fenêtre Preparing to remove s'affiche.



2. Cliquez sur Remove Shared Goal.

L'objectif est supprimé de la section Set Shared Goals de l'Outil de création de campagne. Toutes les lignes de diffusion associées sont également supprimées.