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Cette page décrit le type d'achat avec objectif d'impressions et les spécificités qui s'y rapportent.
Lorsque vous utilisez le type d'achat avec objectif d'impressions, vous avez le choix entre :
- Number of Impressions – Le nombre total de fois où des personnes sont susceptibles de remarquer une publicité.
- Budget – Le montant que vous êtes prêt à payer pour la période de diffusion publicitaire.
Objectif d'impressions
Guaranteed Campaigns
Le type d'achat avec objectif d'impressions est un type de modèle de revenus publicitaires qui vous permet de définir le nombre total de fois où des personnes sont susceptibles de remarquer une publicité. Sur certains marchés, les impressions sont également appelées impacts ou occasions de voir (ODV).
Le type d'achat avec objectif d'impressions livre l'objectif d'impressions cible aussi uniformément que possible, calculé sur une combinaison de tous les écrans sélectionnés et sur la durée de la campagne. La saturation sur chaque écran peut varier chaque jour pendant toute la durée de la campagne, à condition que l'objectif d'impressions sur l'ensemble des écrans soit atteint.
Certains écrans peuvent n'avoir aucune diffusion pendant toute la durée de la campagne, bien que cela soit rare.
Une ligne de diffusion avec objectif d'impressions peut être rééquilibrée et respecte le limiteur de Maximum saturation défini au niveau du domaine.
Note : Une ligne de diffusion basée sur un objectif d'impressions ne peut pas être modifiée (amended).
Lorsque vous saisissez votre objectif d'impressions souhaité, le système évalue automatiquement sa faisabilité. Si l'audience cible que vous avez fournie ne peut pas être atteinte, un indicateur vous montre quelle partie de l'objectif ne peut pas être réalisée.
La valeur de l'objectif d'impressions pour votre sélection actuelle est affichée dans la section Goal de la page Create Digital Line Item :
La barre Impression Availability indique le total des impressions disponibles que vous pouvez atteindre avec votre ciblage et votre sélection d'écrans actuels.
- Si votre objectif est réalisable, la barre s'affiche en vert.
- Si votre objectif n'est pas réalisable, la barre s'affiche en orange.
Si l'objectif que vous avez indiqué ne peut pas être atteint, la puce Goal, située en haut à droite de la page Create Digital Line Item, indique le pourcentage de votre objectif pouvant être réalisé. Pour plus d'informations, consulter Puce de possibilité d'atteindre l'objectif.
Le calcul des impressions dépend des informations téléchargées à l'aide d'un fichier CSV qui peut contenir une ventilation des données d'audience, pouvant aller jusqu'à une précision de 15 minutes. Pour plus d'informations, consulter Mettre à jour les informations d'audience.
Limite de SoV d'impressions
Guaranteed Campaigns
En tant qu'option activée par votre administrateur dans les paramètres du domaine, la valeur SoV Limit peut être utilisée avec le type d'achat Impressions Goal pour définir le pourcentage maximal de la boucle pouvant être attribué à l'élément de diffusion. Cette valeur vous permet d'obtenir une répartition plus uniforme des impressions sur toute la durée de la campagne en fixant une limite sur la part de la boucle pouvant être utilisée pour diffuser ces impressions.
La limite de SoV peut être appliquée, mise à jour ou supprimée :
- Lors de la création de la ligne de diffusion sur la page Create Digital Line Item.
- Lors de l'édition de la ligne de diffusion dans l'Outil de création de campagne.
- Lors de la modification (amend) de la ligne de diffusion dans l'Outil de création de campagne.
Lors du calcul de la disponibilité, la limite de SoV est prise en compte.
Lors d'une mise en attente (hold) ou d'une réservation (booking) d'une campagne contenant une ligne de diffusion basée sur un objectif d'impressions, une vérification de disponibilité est effectuée pour confirmer si l'objectif peut être atteint. Pour plus de détails, voir Fonctionnalité de vérification de la disponibilité.
L'objectif d'impressions demandé est ensuite réparti sur la sélection d'écrans proportionnellement aux impressions disponibles par écran. Pour plus d'informations, consulter Comportement.
Il est possible d'effectuer une mise en attente ou une réservation pour des campagnes contenant plusieurs types d'achat, y compris l'objectif d'impressions.
Le module Guaranteed Campaigns vise toujours à livrer des impressions réparties proportionnellement aux impressions disponibles sur les écrans sélectionnés.
Les exemples suivants utilisent le type d'achat avec objectif d'impressions avec trois écrans. Les paramètres suivants sont utilisés :
- Goal = L'objectif d'impressions que l'utilisateur vise à atteindre.
- Total_Imp = Impressions totales de l'écran pendant la période donnée.
- Imp_Booked = Impressions totales déjà allouées aux lignes de diffusion réservées ou mises en attente pendant la période donnée.
- Imp_Avail = Le résultat de
Total_Imp-Imp_Booked.
Note : Ces exemples supposent que le limiteur de Maximum saturation n'est pas activé sur le domaine.
Dans ce scénario, l'utilisateur souhaite atteindre un total de 30 000 impressions.
Le pourcentage à appliquer : Goal / Total_Imp_Avail = 30 000 / 58 000 = 51,72 %
| Imp_Avail | Total_Imp | Impressions livrées par écran1 = 51,72 % * Imp_Avail |
Objectif réparti proportionnellement | |
|---|---|---|---|---|
| Écran A | 20 000 | 50 000 | 10 345 |
30 000 Objectif atteint |
| Écran B | 28 000 | 30 000 | 14 483 | |
| Écran C | 10 000 | 20 000 | 5 172 | |
| Total_Imp_Avail = 58 000 | Total_imp = 100 000 |
Dans ce scénario, l'utilisateur souhaite atteindre un total de 54 000 impressions.
Le pourcentage à appliquer : Goal / Total_Imp_Avail = 54 000 / 58 000 = 93,1 %
| Imp_Avail | Total_Imp | Impressions livrées par écran2 = 93,1 % * Imp_Avail |
Objectif réparti proportionnellement | |
|---|---|---|---|---|
| Écran A | 20 000 | 50 000 | 18 621 |
54 000 Objectif atteint |
| Écran B | 28 000 | 30 000 | 26 069 | |
| Écran C | 10 000 | 20 000 | 9 310 | |
| Total_Imp_Avail = 58 000 | Total_imp = 100 000 |
Dans ce scénario, l'utilisateur souhaite atteindre un total de 90 000 impressions.
Le pourcentage à appliquer : Goal / Total_Imp_Avail = 90 000 / 58 000 > 100 %
| Imp_Avail | Total_Imp | Impressions livrées par écran3 = 100 % * Imp_Avail |
Objectif réparti proportionnellement | |
|---|---|---|---|---|
| Écran A | 20 000 | 50 000 | 20 000 |
58 000 Objectif non entièrement atteint -36,6 % |
| Écran B | 28 000 | 30 000 | 28 000 | |
| Écran C | 10 000 | 20 000 | 10 000 | |
| Total_Imp_Avail = 58 000 | Total_imp = 100 000 |
Le calcul du Suggested Price pour un élément de campagne basé sur un objectif d'impressions utilise la valeur CPM (coût pour mille impressions) définie au niveau de la carte de tarif de chaque écran. Pour plus d'informations, consulter Ajouter et modifier des tarifs.
Par exemple, compte tenu des informations suivantes ;
- Écran A CPM = $5
- Écran B CPM = $7
Lorsque l'objectif d'impressions que vous fixez est de 500 000 impressions et qu'il est réparti à raison de 300 000 sur l'écran A et 200 000 sur l'écran B, en fonction des impressions disponibles, le prix total suggéré serait de 2 900 $ (1 500$ pour l'écran A + 1 400 $ pour l'écran B).
Objectif de budget
Guaranteed Campaigns
Le type d'achat avec objectif de budget est un type de modèle de revenus publicitaires qui vous permet de définir le montant que vous êtes prêt à payer pour la période de diffusion publicitaire. Les impressions et les critères de la publicité seront déterminés par votre budget total.
Le type d'achat avec objectif de budget livre l'objectif d'impressions cible aussi uniformément que possible, calculé sur une combinaison de tous les écrans sélectionnés et sur la durée de la campagne. La saturation sur chaque écran peut varier chaque jour pendant toute la durée de la campagne, à condition que l'objectif d'impressions sur l'ensemble des écrans soit atteint.
Certains écrans peuvent n'avoir aucune diffusion pendant toute la durée de la campagne, bien que cela soit rare.
Une ligne de diffusion avec objectif de budget peut être rééquilibrée et respecte le limiteur de Maximum saturation défini au niveau du domaine.
Note : Une ligne de diffusion basée sur un objectif de budget ne peut pas être modifiée (amended).
Le type d'achat avec objectif de budget prend en considération votre budget pour décider combien de fois une publicité sera vue. Un type d'achat avec objectif de budget est traduit en un objectif d'impressions après la réservation, et l'allocation des impressions suit le comportement de l'objectif d'impressions. Pour plus d'informations, consulter Type d'achat avec objectif d'impressions.
La valeur de l'objectif de budget pour votre sélection actuelle est affichée dans la section Goal de la page Create Digital Line Item :
La barre Budget Availability indique le budget total disponible que vous pouvez dépenser avec votre ciblage actuel et votre sélection d'écrans.
- Si votre objectif est réalisable, la barre s'affiche en vert.
- Si votre objectif n'est pas réalisable, la barre s'affiche en orange.
Si l'objectif que vous avez indiqué ne peut pas être atteint, la puce Goal, située en haut à droite de la page Create Digital Line Item, indique le pourcentage de votre objectif pouvant être réalisé. Pour plus d'informations, consulter Puce de possibilité d'atteindre l'objectif.
Lors d'une mise en attente (hold) ou d'une réservation (booking) d'une campagne contenant une ligne de diffusion basée sur un objectif de budget, une vérification de disponibilité est effectuée pour confirmer si l'objectif peut être atteint. Pour plus de détails, voir Fonctionnalité de vérification de la disponibilité.
Il est possible d'effectuer une mise en attente ou une réservation pour des campagnes contenant plusieurs types d'achat, y compris l'objectif de budget.
Comme le type d'achat avec objectif de budget est traduit en objectif d'impressions après la réservation, l'allocation des impressions suit le comportement de l'objectif d'impressions. Pour plus de détails, voir Type d'achat avec objectif d'impressions.
Le calcul du Suggested Price pour un élément de campagne basé sur un objectif de budget est déterminé par la valeur du budget et calcule les impressions réalisables en utilisant la valeur CPM (coût pour mille impressions) définie au niveau de la carte de tarif de chaque écran. Pour plus d'informations, consulter Ajouter et modifier des tarifs.
