Budgétisation et rythme de diffusion

Cette page décrit comment gérer les dépenses et leur répartition au sein des placements.

Les éditeurs peuvent définir des plafonds budgétaires et un rythme de diffusion sur leurs placements. Ces paramètres limitent les dépenses ou les impressions et rythment toutes les transactions associées à un placement spécifique.

Budget

Le budget vous permet de contrôler les dépenses totales pour un placement spécifique (par exemple, dépenser jusqu'à 50 000 $ pour ce placement). Par défaut, le système applique un plafond « Unlimited » à chaque nouvel emplacement. Avec ce paramètre, le système ne limite pas les dépenses.

Il s'agit d'un scénario courant pour les deals PMPFermé Une enchère sur invitation uniquement dans laquelle les éditeurs de premier plan vendent leur espace publicitaire à un groupe sélectionné d'annonceurs., où la budgétisation et le rythme de diffusion sont gérés au sein d'une DSP.

Stratégie de rythme de diffusion

La « Pacing Strategy » vous permet de déterminer à quelle vitesse un placement dépensera son budget alloué. Vous devez définir un budget total pour un placement avant que le système ne vous permette de sélectionner une stratégie de rythme.

Stratégie de rythme de diffusion Comportement du système
ASAP

Place Exchange dépense le budget alloué le plus rapidement possible.

Sélectionnez cette stratégie dans les circonstances suivantes :

  • Lorsqu'un emplacement sous-diffuse.
  • Lorsque la disponibilité de l'inventaire est très variable.
  • Lorsque l'acheteur gère la logique de rythme en dehors de Place Exchange, comme du côté du DSP pour les campagnes non garanties.
EVEN Place Exchange limite les dépenses pour répartir uniformément le budget restant sur la durée restante de la campagne. Lorsque la diffusion s'écarte de l'objectif, le système recalcule l'objectif de dépense quotidienne pour absorber progressivement la surdiffusion ou la sous-diffusion sur les jours à venir, sans interrompre les dépenses. Cela se traduit par des ajustements de diffusion plus fluides et continus.
EVEN_ASAP_CATCHUP

(PAR DÉFAUT) Place Exchange vise une dépense quotidienne constante en répartissant uniformément le budget total sur toute la durée de la campagne.

  • Si la diffusion prend du retard par rapport à l'objectif prévu, le système accélère les dépenses pour rattraper son retard le plus rapidement possible.
  • Si la diffusion dépasse l'objectif prévu, le système suspend la diffusion. Cette pause se poursuit jusqu'à ce que les dépenses cumulées s'alignent sur la trajectoire prévue.

Exemple :

Pour une période de diffusion de placement de 4 semaines avec un budget de 14 000 $ et une disponibilité d'inventaire généralement abondante, la campagne sera répartie de manière uniforme :

  • Les jours 1 à 28 verront une dépense de 500 $ par jour (14 000 $ / 28 jours = 500 $) — cela représente une diffusion quotidienne normale.

Si un placement utilise des parties de jour, l'algorithme le respectera.

Exemple :

Pour une période de diffusion de placement de 4 semaines avec un budget de 14 000 $, dont l'exécution est prévue du lundi au vendredi de 10 h à 14 h, et avec une disponibilité d'inventaire généralement abondante, la campagne sera répartie de manière uniforme sur les heures actives :

  • Jours 1 à 5, jours 8 à 12, jours 15 à 19 et jours 22 à 26 : La dépense sera de 700 $ (14 000 $ / 80 heures * 4 heures par jour) — cela représente une diffusion quotidienne normale.
  • Samedi-dimanche (jours 6-7, jours 13-14, jours 20-21 et jours 27-28) : La campagne ne dépensera rien pendant ces jours car elle n'est pas active.

Place Exchange offre une gamme de paramètres pour affiner le comportement dans diverses situations.

Daily Caps

(Par défaut, illimité) Le paramètre Daily Cap restreint le montant qu'un placement peut dépenser dans une seule fenêtre de 24 heures.

Dans la plupart des scénarios, vous devriez définir le plafond quotidien à un niveau considérablement plus élevé que vos dépenses quotidiennes prévues. Cette marge permet au placement de « rattraper » et de récupérer le volume perdu s'il a précédemment sous-diffusé. Le système calcule les plafonds quotidiens selon un cycle unique : de 12h00 (midi) à 11h59 UTC.

Les valeurs de Budget et Daily Cap représentent des objectifs et peuvent être dépassées en fonction du niveau de latence de lecture.

Par exemple, si la latence de lecture est de 5 minutes et que les dépenses sont de 10 $ par minute, alors le placement peut surdépenser de 50 $.

Cap Type

(Par défaut à BUDGET) Lors de la configuration d'un placement, vous devez choisir une métrique principale pour vos limites de diffusion : Budget (Dépense) ou Impressions. Le système applique toutes les limites en fonction de la métrique spécifique que vous sélectionnez.

Cap Type Comportement du système
BUDGET (PAR DÉFAUT) Appliquer des limites sur la diffusion totale et quotidienne pour un placement par dépense (en USD).
IMPRESSIONS Appliquer des limites sur la diffusion totale et quotidienne pour un placement en fonction des impressions diffusées.

Considérez une période de diffusion de placement de 4 semaines avec un budget de 14 000 $ et une disponibilité d'inventaire généralement abondante.

Sous-diffusion du placement

Lorsqu'une période de diffusion de 4 semaines rencontre un écart d'inventaire de 3 jours, les stratégies de rythme de diffusion par défaut EVEN_ASAP_CATCHUP et EVEN gèrent la diffusion restante de la manière suivante :

EVEN

  • Jours 1 à 6 : Diffusion quotidienne normale et uniforme (500 $ par jour).
  • Jours 7 à 9 : Sous-diffusion de 100 $.
  • Jours 10 à 15 : Diffusion quotidienne normale et uniforme — ajustée à 563 $ par jour (sous-diffusion de 1 300 $ répartie sur les 19 jours restants).
  • Jours 16-17 : Sous-diffusion de 100 $ de nouveau.
  • Jours 18 à 28 : Diffusion quotidienne normale et uniforme — ajustée à 647 $ par jour.

EVEN_ASAP_CATCHUP (Par défaut)

  • Jours 1 à 6 : Diffusion quotidienne normale et uniforme (500 $ par jour).
  • Jours 7 à 9 : Aucune diffusion (0).
  • Jour 10 : 4x la diffusion quotidienne normale (2 000 $) pour rattraper le retard.
  • Jours 11 à 28 : Diffusion quotidienne normale et uniforme (500 $ par jour).

Pour lisser la diffusion dans un tel scénario, les éditeurs appliquent un plafond quotidien. L'utilisation du rythme de diffusion EVEN avec un plafond quotidien fixé à 2x la diffusion normale (un plafond de 1 000 $) produit le résultat suivant :

  • Jours 1 à 6 : Diffusion quotidienne normale et uniforme (500 $ par jour).
  • Jours 7 à 9 : Aucune diffusion (0).
  • Jours 10, 11 et 12 : 2x la diffusion normale (1 000 $ par jour).
  • Jours 13 à 28 : Diffusion quotidienne normale et uniforme (500 $ par jour).

Sur-diffusion du placement

Lorsqu'une campagne connaît une sur-diffusion pendant une période de diffusion de 4 semaines, la stratégie de rythme de diffusion EVEN se comporte comme suit :

  • Jours 1 à 8 : Diffusion quotidienne normale et uniforme (500 $ par jour).
  • Jours 9-10 : Sur-diffusion (1 000 $ par jour).
  • Jours 11 à 19 : Diffusion quotidienne normale et uniforme — ajustée à 444 $ par jour (sur-diffusion de 1 000 $ répartie sur les 18 jours restants).
  • Jours 20-21 : Sur-diffusion (1 000 $ par jour).
  • Jours 22 à 28 : Diffusion quotidienne normale et uniforme (ajustée à 285 $ par jour).

Rythme de diffusion ASAP

Lorsque la disponibilité de l'inventaire fluctue de manière significative, l'utilisation du rythme de diffusion ASAP combiné à des plafonds quotidiens peut donner de meilleurs résultats que l'utilisation du rythme de diffusion EVEN.

Si une campagne est en forte sous-diffusion en raison de la disponibilité de l'inventaire, envisagez d'assouplir ou de supprimer les plafonds quotidiens et d'utiliser le rythme de diffusion ASAP pour accélérer les dépenses et rattraper le retard.

Type de deal Comportement du système
PG Le vendeur contrôle le rythme de diffusion. La DSP doit soumettre une offre sur au moins 95 % de l'inventaire disponible, à condition que la campagne dispose d'un budget disponible.
PMP

La DSP contrôle la budgétisation et le rythme de diffusion, distribuant généralement les dépenses sur la durée de vie de la campagne en fonction de ses stratégies internes, qui peuvent varier.

Avertissement : La mise en œuvre des budgets et des contrôles de rythme de diffusion de Place Exchange sans connaître les paramètres de campagne de la DSP peut entraîner une sous-diffusion de la campagne.