Organisation de l'inventaire

Place Exchange définit trois structures principales pour organiser et gérer l'inventaire des propriétaires de médias. Vous pouvez utiliser chaque structure pour segmenter l'inventaire, appliquer des configurations et exposer des informations aux partenaires de la demande :

Place Exchange Contient Configurer Équivalent Open RTB
Organisation Réseau enchères, mesure, restrictions, deals publisher
Réseau AdUnit enchères, mesure, branding, restrictions, deals site ou app
AdUnit --- enchères, emplacements de ressources, mesure, placements, restrictions, deals tagid

Note : Les informations Org et Network sont visibles pour les partenaires de la demande à des fins de ciblage et de rapport (les détails varient selon les capacités d'une DSP donnée). Pour plus d'informations sur la configuration de cette représentation, consultez les sections relatives au branding dans les pages Orgs et Networks de notre documentation de l'API

La vidéo suivante aborde la gestion de l'inventaire, la création d'un réseau, la gestion des mises à jour des écrans et des ressources utiles.

Les organisations représentent le niveau le plus élevé de regroupement d'inventaire et servent de conteneur parent pour les autres structures dans Place Exchange. Généralement, chaque éditeur est associé à une seule org, bien que beaucoup en possèdent une autre en tant qu'org de test sandbox.

Les organisations servent à plusieurs fins :

  • Contrôler les rôles et les autorisations des utilisateurs
  • Personnaliser la présentation d'un éditeur pour les plateformes côté acheteur

Les éditeurs ayant des flux de travail complexes ou des besoins spécifiques en matière de contrôle d'accès peuvent être mieux représentés sous la forme de plusieurs orgs. Contactez votre gestionnaire de compte si l'un des cas suivants s'applique :

  • Marchés indépendants ou unités commerciales ayant des exigences d'accès uniques en matière de contrôle d'accès
  • Plusieurs intégrations requises pour différents systèmes ou segments d'inventaire
  • Nécessité d'une org sandbox à des fins de test

Les réseaux agissent comme des outils de haut niveau qui regroupent plusieurs instances d'AdUnit. Plus précisément, ils servent aux fins principales suivantes :

  • Fournir un moyen de créer des paramètres par défaut partagés entre plusieurs AdUnits (par exemple, la tarification, les restrictions)
  • Personnaliser l'expérience de l'utilisateur final (par exemple, les invites de Call-to-Action)
  • Personnaliser la présentation de l'inventaire pour les plateformes côté acheteur

Quelques méthodes courantes pour mapper l'inventaire à un network :

  • Chaque marché comme un réseau – Cette méthode offre des avantages significatifs si vous vendez fréquemment de l'inventaire à l'échelle régionale, par exemple par zone de marché désignée (DMA) ou par ville, ou si vous maintenez une tarification uniforme sur l'ensemble des marchés.
  • Chaque contrat comme un réseau – Les réseaux offrent une meilleure abstraction que les AdUnits si vos rapports vous obligent à ventiler les revenus par contrat.
  • Chaque catégorie de ressource comme un réseau – Cette méthode offre un avantage significatif si vous gérez plusieurs types de ressources, tels que des panneaux publicitaires, du mobilier urbain ou des kiosques, et que vous vendez fréquemment de l'inventaire en fonction de ces types. Cette configuration s'avère particulièrement avantageuse si vos ressources nécessitent différents fournisseurs de mesure, comme Geopath ou Nielsen.

Note : Les DSP qui proposent un ciblage au niveau de l'éditeur pour l'inventaire OOH activent généralement cette fonctionnalité au niveau du network. Place Exchange y parvient en transmettant les désignations d'éditeur du network en tant que paramètre app.bundle dans les demandes d'enchères de la DSP. Pour savoir quelles DSP prennent en charge cette fonctionnalité, contactez votre gestionnaire de compte.

Les AdUnits constituent la principale méthode utilisée pour convertir la modélisation de l'inventaire d'un éditeur en unités vendables. Les AdUnits représentent le niveau de granularité le plus bas de l'inventaire et encapsulent toutes les informations nécessaires à la vente, y compris :
  • Les caractéristiques du contenu créatif, telles que la hauteur, la largeur, les formats, les types MIME pris en charge.
  • Les restrictions de l'éditeur, telles que les annonceurs, le contenu ou les attributs bloqués.
  • Le prix plancher, la devise prise en charge, les types d'enchères, tels que le 1er prix, prix plancher.

Quelques modèles courants pour mapper l'inventaire aux AdUnits :

  • Chaque "Face" comme une AdUnit – En particulier pour les ressources extérieures tels que les panneaux publicitaires ou le mobilier urbain qui sont couramment vendus ou dont le plan média est établi individuellement.
  • Chaque "Site" comme une AdUnit – En particulier pour les ressources intérieures tels que les écrans situés dans les magasins, les bureaux ou les gares où ils peuvent être couramment vendus en groupe.

    • Note : Certains éditeurs peuvent avoir plusieurs écrans au sein d'un même emplacement qui sont liés et diffusent du contenu synchronisé. Dans ces cas, une seule AdUnit est généralement mappée pour représenter ce regroupement d'écrans synchronisés.

  • Chaque "Interaction Mode" comme une AdUnit – En particulier pour les ressources intégrées dans les flux de travail des utilisateurs comme les points de vente au détail (par exemple, un flux d'utilisateurs uniquement publicitaire par rapport à un flux en milieu de transaction avec différentes divisions de la disposition de l'écran, de la tarification).