Campagnes d'audience

Le module Audience Campaigns est un portail serveur publicitaire d'achat qui permet à l'équipe commerciale d'un propriétaire de média de vendre des campagnes flexibles et non garanties intégrant un ciblage d'audience.

Le module Audience Campaigns vous permet de lancer vos campagnes les plus créatives et percutantes en quelques minutes. Il rend les transactions DOOH fluides et flexibles pour toutes les marques et agences.

Qu'est-ce qu'une campagne non garantie ?

Dans le monde de la publicité extérieure (OOH), une campagne non garantie fait référence à un achat média où l'annonceur n'a pas la garantie que ses publicités seront affichées sur des écrans spécifiques ou à des moments spécifiques. Au lieu de cela, la publicité est placée en fonction de la disponibilité et d'autres facteurs, souvent à un coût inférieur. Une campagne non garantie vous offre les avantages suivants :

• Rentable – Les campagnes non garanties sont généralement moins chères que les campagnes garanties, ce qui les rend attrayantes pour les petits budgets.
• Flexibilité – Vous pouvez souvent ajuster le ciblage et le contenu créatif plus facilement.

Le DOOH programmatique est un bon exemple de campagne non garantie en utilisant la technologie pour automatiser l'achat et la vente d'inventaire DOOH numérique. Les annonceurs peuvent enchérir sur l'espace publicitaire en temps réel, en fonction de leur public cible et de leur budget.

En revanche, une campagne garantie garantit que votre publicité sera affichée sur des écrans spécifiques à des moments spécifiques, vous offrant plus de contrôle et de prévisibilité.

En fin de compte, le meilleur type de campagne pour vous dépend de vos objectifs spécifiques, de votre budget et de votre tolérance au risque.

Accédez à l'inventaire DOOH Premium avec une transparence totale de l'écran

Sachez exactement ce que vous achetez lors de la réservation d'écrans pour vos campagnes. Définissez les paramètres de votre campagne et sélectionnez les types d'écrans en fonction de points de données tels que les audiences, les environnements et la proximité des points d'intérêt. Le module Audience Campaigns offre une visibilité complète sur les données au niveau de l'écran, vous aidant à maximiser les performances de la campagne avec le meilleur inventaire.

Activez des campagnes flexibles et ciblées au bon prix

Optimisez les dépenses publicitaires en activant l'inventaire aussi près que possible de la valeur marchande. Avec l'algorithme d'enchères intelligent du module Audience Campaigns, vous pouvez être sûr que nous diffusons vos impressions ciblées de la manière la plus rentable et la plus conviviale pour l'acheteur.

Atteignez les segments d'audience idéaux au bon moment et au bon endroit

Ciblez les audiences en temps réel avec des publicités DOOH qui captent l'attention où que se trouve votre public. Le module Audience Campaigns exploite les données mobiles dynamiques, de sorte que vous pouvez facilement cibler les lieux avec la plus forte concentration de vos segments d'audience souhaités.

La vidéo suivante décrit le module Audience Campaigns :

Vous pouvez accéder au module Audience Campaigns en cliquant sur le module Audience Campaigns dans la barre de navigation, ou sur le widget de navigation Audience Campaigns dans l'espace de travail.

Note : Le module Audience Campaigns est disponible pour les utilisateurs ayant le rôle Audience Campaign Planner et Audience Campaign Scheduler. Voir Permissions utilisateur pour plus d'informations.

Le module Audience Campaigns est affiché dans l'onglet Campagnes. Cet onglet répertorie toutes les campagnes que vous avez créées actuellement.

Le module Audience Campaigns est une solution idéale pour les propriétaires de médias qui cherchent à améliorer leurs capacités de publicité numérique extérieure (DOOH). Le module permet aux propriétaires de médias de s'adapter au paysage changeant de la publicité DOOH, de répondre aux demandes des annonceurs et de maximiser la valeur de leur inventaire. C'est un outil précieux pour ceux qui cherchent à augmenter le rendement et à proposer des campagnes basées sur l'audience en temps réel.

Voici quelques avantages clés et scénarios dans lesquels le module peut être bénéfique :

• Planification et activation média plus rapides : Le module permet aux propriétaires de médias de rationaliser le processus de planification média et d'activer les campagnes plus rapidement. Ceci est particulièrement précieux pour le canal direct, où la rapidité et l'efficacité sont essentielles pour répondre aux besoins des annonceurs.
• Flexibilité dans la diffusion des campagnes : Les propriétaires de médias peuvent tirer parti du module pour offrir une flexibilité dans la diffusion des campagnes. C'est crucial pour s'adapter à un cycle de planification plus court, ce qui devient de plus en plus courant dans l'industrie. La capacité d'adapter et de diffuser des campagnes avec agilité réduit les risques et attire les annonceurs à la recherche d'options de campagne plus adaptables.
• Attirer et fidéliser les acheteurs : En proposant des solutions de campagne flexibles et adaptables, les propriétaires de médias peuvent (ré)attirer et fidéliser plus d'acheteurs. Les annonceurs apprécient les options qui s'alignent sur leurs exigences de campagne en évolution, et les propriétaires de médias capables de répondre à ces besoins sont plus susceptibles de sécuriser et de conserver leur clientèle.
• Optimisation sur l'ensemble des réseaux OOH : La flexibilité est un facteur clé de l'optimisation des réseaux OOH. Les propriétaires de médias peuvent facilement ajuster les réservations, prioriser les campagnes à haute valeur et prendre des décisions basées sur les données pour améliorer les performances globales de leur réseau.

Voici quelques termes utilisés dans le module Audience Campaigns que vous devriez connaître.

• Les campagnes sont établies entre vous et l'annonceur.
• Les lignes de diffusion se trouvent au sein de chaque campagne. Ce sont les directives que vous donnez au module Audience Campaigns. Vous pouvez avoir plusieurs lignes de diffusion par campagne.
• Les contenus créatifs se trouvent au sein de chaque ligne de diffusion. Il s'agit de l'aspect visuel de la publicité. Vous pouvez avoir plusieurs contenus créatifs par ligne de diffusion.
• Le CPM (coût pour mille) est un facteur majeur déterminant si la publicité est choisie pour être diffusée. Il est déterminé par le nombre d'impressions et le budget d'une campagne. Le CPM peut soit déterminer le budget, soit l'inverse (lors de la création d'une campagne, vous pouvez définir le budget et il calculera votre CPM en fonction de l'objectif d'impressions, ou vous pouvez choisir votre CPM et il fournira le budget en fonction des impressions que vous recherchez). Voir Étape 6 – Définir le calendrier et le budget de la campagne.

Voici les fonctionnalités de l'onglet Campaigns du module Audience Campaigns.

Maintenant que vous savez comment accéder au module Audience Campaigns, vous pouvez effectuer les opérations suivantes :

• Créer une campagne d'audience
• Créer une proposition
• Téléverser des contenus créatifs