Guaranteed Campaigns

Pour les propriétaires/exploitants de médias numériques hors domicile avec des équipes de vente publicitaire directe qui souhaitent développer leur activité, est une solution de gestion des ventes publicitaires OOH qui permet aux équipes de vente de répondre rapidement aux demandes des clients, d'identifier et de réserver le meilleur inventaire disponible correspondant aux besoins de leurs clients et de préparer des devis professionnels, tout en optimisant automatiquement les réservations et les revenus.

Contrairement aux feuilles de calcul et autres solutions de gestion des ventes, notre solution de gestion des ventes publicitaires OOH est entièrement intégrée à notre solution de gestion de contenu et de réseau pour une disponibilité de l'inventaire en temps réel, offrant ainsi une meilleure efficacité des opérations de vente et un meilleur service client.

Notre solution de gestion des ventes publicitaires OOH vous permet de :

• Utiliser de nombreux types d'achats OOH différents — tels que les exclusivités (takeovers), la fréquence, la part de voix, le CPM et plus encore — pour vous aider à atteindre les objectifs de campagne de votre annonceur.
• Réduire le nombre d'e-mails et créer rapidement des campagnes prêtes pour le client qui mettent en évidence les détails clés de la campagne d'affichage extérieur, tels que la démographie de l'audience, les écrans, la durée de diffusion, le budget et plus encore.
• Évitez les doubles réservations. Grâce à un accès en temps réel à la disponibilité des stocks, vous pouvez rapidement identifier les meilleurs écrans ou faces disponibles pour répondre aux critères de campagne de votre acheteur et conclure des affaires.
• Utiliser notre moteur de rééquilibrage de nouvelle génération pour optimiser automatiquement le rendement de votre réseau avec une redistribution de contenu si intelligente qu'elle ne pourrait jamais être effectuée manuellement.

Voici quelques avantages clés et scénarios dans lesquels le module peut être bénéfique :

• Disponibilité de l'inventaire en temps réel — Vous voulez arrêter de dépendre des nombreux e-mails et appels pour négocier et conclure une affaire ? Grâce à l'accès en temps réel à votre inventaire, vous pouvez réserver le meilleur espace publicitaire disponible pour retenir ou programmer une campagne OOH et conclure des affaires plus rapidement.
• Types de campagnes flexibles — Limiter votre stratégie de vente à un seul type de campagne peut restreindre les nouvelles opportunités commerciales. Équipez vos planificateurs média de types de campagnes flexibles afin de mieux répondre aux objectifs des annonceurs, de s'adapter aux évolutions du marché et de conclure davantage d'affaires avec votre inventaire existant. Les types de campagnes suivants sont proposés : Part de voix, Impressions, Budget, Diffusions (Plays), Fréquence, Exclusivité (Takeover).
• Réallocation de campagne — Lorsqu'une nouvelle affaire intéressante ne correspond pas à votre calendrier existant, vous ne devriez pas avoir à dire non... ou à jouer à un jeu complexe de Tetris pour essayer de l'insérer. Optimisez le rendement de votre réseau grâce à une redistribution automatisée des campagnes, si intelligente qu'elle ne pourrait jamais être faite manuellement, le tout en un seul clic.
• Rééquilibrage de campagne — Ne sous-livrez pas, ne sur-livrez pas : livrez, tout simplement. Assurez-vous que les objectifs de la campagne sont atteints grâce à un rééquilibrage et un rythme (pacing) intelligents qui ajustent automatiquement la fréquence de diffusion de la campagne afin que vos clients reçoivent toujours — et seulement — ce pour quoi ils ont payé.

Écran

Guaranteed Campaigns

Sur la Plateforme Broadsign, un écran peut être un écran unique, un cadre spécifique sur un écran ou un groupe d'écrans, tel qu'un mur vidéo.

Vous ne pouvez pas définir directement un écran sur la Plateforme Broadsign; au lieu de cela, le système importe les définitions d'écran.

Lors de l'importation d'Unités d'affichage, de Cadres et de Parts de jour à partir de notre solution Content and Network Management, le système les traduit en écrans sur la Plateforme Broadsign. Pour plus d'informations sur ce processus, voir Intégrer des écrans dans le module Guaranteed Campaigns.

Règles de nommage des écrans

La Plateforme Broadsign génère des noms d'écran basés sur les informations fournies dans notre solution Content and Network Management. La Plateforme applique les règles suivantes :

• S'il n'y a qu'un seul Cadre, ou s'il y en a plusieurs mais qu'un seul est vendable :
  • Nom de l'écran de la Plateforme Broadsign = Nom de l'Unité d'affichage
• S'il y a plus d'un Cadre :
  • Nom de l'écran de la Plateforme Broadsign = Nom de l'Unité d'affichage _ Nom du  Cadre

Vous ne pouvez pas modifier les noms d'écran directement sur la Plateforme Broadsign. Vous devez effectuer tous les changements de nom au sein de notre solution Gestion de contenu et de réseau.

Scénarios de nommage des écrans

Pour des exemples plus spécifiques de nommage d'écrans, reportez-vous à ces scénarios détaillés :

• Scénario avec un cadre vendable dans une unité d'affichage
• Scénario avec plusieurs cadres vendables ou parts de jour dans une seule unité d'affichage
• Scénario avec un groupe d'écrans

Groupes d'écrans dans la page « Line Items »

Dans la section Screen List de la page Create Digital Line Item, les groupes d'écrans sont représentés par une icône de puce bleue indiquant le nombre d'écrans dans le groupe.

Le nombre dans la puce représente le nombre d'écrans de ce groupe.

Les écrans d'un groupe diffusent le même contenu en même temps. Par exemple, il peut s'agir d'écrans dans une rame de métro. Lors de l'utilisation d'un groupe d'écrans dans une campagne, tous les écrans de ce groupe sont ciblés. Il n'est pas possible de ne cibler que certains écrans du groupe.

Les groupes d'écrans disposent des mêmes informations que les écrans individuels, à l'exception de l'orientation et de la résolution, car ces champs sont propres aux écrans physiques et peuvent varier d'un écran à l'autre au sein du groupe.

Tout comme les écrans individuels, les groupes d'écrans peuvent être vendus selon n'importe quel type d'achat. Ils peuvent également être filtrés de la même manière et disposent de leur propre niveau de disponibilité et taux de remplissage.

Conseil : Si vous ne souhaitez pas que vos écrans et groupes d'écrans sélectionnés diffusent le contenu en même temps, modifiez ce comportement dans les paramètres. Voir Groups.

Les campagnes statiques sont une pierre angulaire de la publicité Out-of-Home (OOH), offrant aux annonceurs la possibilité de sécuriser des emplacements publicitaires spécifiques et d'atteindre leurs audiences cibles à des lieux et des moments choisis stratégiquement. Le succès des campagnes statiques repose sur une planification et une gestion méticuleuses tout au long de leur cycle de vie.

Les campagnes statiques sont créées et gérées dans le module Guaranteed Campaigns de la Plateforme Broadsign (voir Créer une campagne garantie et Créer une ligne de diffusion statique).

Une fois les campagnes statiques créées, vous pouvez utiliser le module Static Operations pour gérer les bons de travail, les exemplaires, les actifs opérationnels et la production de ces campagnes (voir Static Operations).

Toutes les campagnes statiques respectent un cycle de vie cohérent, comprenant les étapes suivantes :

• Planification — Définition des objectifs de la campagne, de l'audience cible et de la portée souhaitée.
• Réservation (Booking) — Réservation de l'espace publicitaire physique (faces) à des emplacements spécifiques pour des périodes déterminées.
• Programmation (Scheduling) — Détermination du moment précis et de la disposition du contenu publicitaire (visuel) sur les faces réservées.
• Exécution — L'installation physique des supports publicitaires et le suivi continu des performances de la campagne.

Il est essentiel de différencier la réservation (booking) et la programmation (scheduling) dans le contexte des campagnes statiques :

• Réservation — Fait référence à la réservation d'un espace publicitaire physique (« faces ») à des endroits et des moments précis.
• Programmation — Consiste à déterminer quand et comment le contenu publicitaire sera affiché sur les faces réservées.

N'oubliez pas que :

• Les faces sont réservées (booked).
• Le contenu est programmé (scheduled).
• La réservation et la programmation ne sont pas des synonymes.

Voici quelques termes utilisés dans le module Guaranteed Campaigns que vous devriez connaître.

• Les campagnes sont établies entre vous et l'annonceur.
• Les lignes de diffusion se trouvent au sein de chaque campagne. Ce sont les directives que vous donnez au module Guaranteed Campaigns. Vous pouvez avoir plusieurs lignes de diffusion par campagne.
• Les contenus créatifs concernent l'ensemble de la campagne. Il s'agit de l'aspect visuel de la publicité. Vous pouvez avoir plusieurs contenus créatifs par campagne.
• Le CPM (coût pour mille) est un facteur majeur déterminant si la publicité est choisie pour être diffusée. Il est déterminé par le nombre d'impressions et le budget d'une campagne. Le CPM peut soit déterminer le budget, soit l'inverse (lors de la création d'une campagne, vous pouvez définir le budget et il calculera votre CPM en fonction de l'objectif d'impressions, ou vous pouvez choisir votre CPM et il fournira le budget en fonction des impressions que vous recherchez).
• Les Types d'achat sont définis au niveau de la ligne de diffusion. Le module Guaranteed Campaigns prend en charge plusieurs types d'achat, tels que la fréquence, la part de voix et plusieurs types d'objectifs.
• Les bons de travail (Work Orders) sont les instructions utilisées pour communiquer avec les afficheurs dans les campagnes statiques. Les bons de travail leur indiquent quel support imprimé doit être retiré, quel exemplaire doit être installé à sa place et à quel endroit.

Maintenant que vous savez comment accéder au module Guaranteed Campaigns, vous pouvez effectuer les opérations suivantes :

• Consulter vos Guaranteed Campaigns
• Créer une campagne garantie
• Éditer une campagne garantie