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Bien que les étapes spécifiques varient en fonction du cas d'utilisation ou du type de campagne, l'activation d'une campagne PMP implique toujours les mêmes activités principales.
Cette étape conclut le processus de vente après que l'acheteur a négocié les prix et les conditions avec l'Éditeur et a réservé une campagne. Pour les deals initiés par l'équipe commerciale de Place Exchange, l'équipe communique ces détails via un bon de commande.
Les deals indirects suivent un flux de travail distinct. L'acheteur contacte directement l'Éditeur, et l'Éditeur réserve la campagne dans son propre système sans aucune implication de Place Exchange.
Cette étape comprend la configuration et le paramétrage requis pour le lancement de la campagne. Les acheteurs ont leurs propres étapes à suivre pour activer la campagne, qui ne sont pas abordées ici. Les étapes suivantes sont spécifiques à l'Éditeur.
Quelles que soient les conditions spécifiques, l'activation d'une campagne PMP nécessite la configuration d'un deal avant le lancement. Si vous configurez les deals manuellement dans le Portail, reportez-vous à Gestion des deals. Si la campagne utilise des deals always-on existants, vous pouvez ignorer complètement le processus de configuration. Consultez Scénarios de campagne pour connaître les variations de configuration spécifiques.
Il s'agit d'une étape cruciale du processus d'activation où l'inventaire ciblé par une campagne peut être associé aux deals utilisés pour enchérir sur la campagne. Cela peut se produire soit dans l'ad server de l'exploitant média, soit dans Place Exchange en utilisant des placements. Voir Placements si vous configurez les placements vous-même.
Note : Les acheteurs ne recevront pas de demandes d'enchères tant que vous n'aurez pas terminé cette étape, quelle que soit la manière dont vous associez les deals à l'inventaire.
Les contenus créatifs sur lesquels l'acheteur enchérit pour une campagne spécifique apparaissent comme des annonces en attente dans le Portail. La campagne ne sera pas diffusée tant que vous n'aurez pas approuvé les annonces correspondantes. Pour obtenir des instructions sur le processus d'approbation, reportez-vous à Approuver les contenus créatifs dans le Portail Éditeur.
Après avoir activé la campagne, vous devez suivre la diffusion quotidienne pour confirmer que vous avez correctement configuré le paramétrage. Vous pouvez utiliser le rapport Revenue by Day pour vérifier le bon fonctionnement. Si vous avez configuré le deal et l'avez correctement associé à l'inventaire, vous pouvez valider les demandes d'annonces et l'activité des enchères à l'aide du rapport Deal Monitoring. Si la campagne ne parvient pas à diffuser, consultez le rapport Campaign Troubleshooting pour identifier les enchères perdues. Pour des détails complets concernant ces outils et les cas d'utilisation pris en charge, reportez-vous à Rapports pour les éditeurs.
Maintenant que les activités du flux de travail ont été répertoriées, examinons les variations dans les étapes en fonction de la manière dont la campagne est activée.
Les deals always-on permettent aux acheteurs d'activer des campagnes rapidement en évitant la coordination nécessaire lors de l'activation via des deals personnalisés. Pour garantir l'efficacité de cette méthode, les deals always-on ciblent généralement tout l'inventaire ou des réseaux entiers. Cela permet à l'acheteur d'appliquer les critères de ciblage pertinents pour chaque campagne tout en accédant à la disponibilité sur l'ensemble du réseau.
Lorsque la campagne est activée sur un deal Always-on existant, la seule étape pertinente du processus est généralement l'approbation des annonces. C'est-à-dire que l'acheteur ne va pas réserver une campagne, et la configuration du deal ainsi que le trafficking sont ignorés puisque le deal always-on existe déjà et que le trafficking a été complété.
Occasionnellement, l'inventaire ciblé par le deal Always-on peut changer - si cela se produit, les placements associés au deal Always-on devront être modifiés pour inclure l'ensemble d'inventaire mis à jour.
Il peut y avoir des cas où une campagne ne peut pas être activée en superposant des critères de ciblage sur des deals always-on existants. Cela se produit généralement pour une ou plusieurs des raisons énumérées ci-dessous :
- Aucun deal always-on n'existe avec cette agence.
- Les conditions du deal (tarification, type d'enchère, garanti) pour cette campagne sont différentes des deals always-on existants.
- L'inventaire ciblé pour cette campagne n'est pas inclus dans celui ciblé par les deals always-on existants.
Lorsque l'un des scénarios ci-dessus est vrai, un deal personnalisé devra être configuré. Lorsque la campagne est activée à l'aide d'un deal personnalisé spécifique à cette campagne, toutes les étapes énumérées ci-dessus restent nécessaires pour le processus d'activation. Si le trafficking est effectué dans Place Exchange, il y a quelques éléments à prendre en compte :
- Campagne ciblant un placement existant – Cela implique qu'un ou plusieurs placements sont déjà disponibles et ciblent le même ensemble d'inventaire que cette nouvelle campagne. Dans ce cas, le nouveau deal PMP doit simplement être ajouté aux bons placements.
- Campagne ciblant un nouveau placement – Si la campagne utilise des critères de ciblage qui nécessitent un tout nouveau regroupement d'inventaire, un nouveau placement contenant les adunits ou réseaux appropriés devra être créé et ce nouveau deal PMP devra être associé à ce placement.
