Segments PerView avec index au niveau de l'écran

De nombreux outils de planification d'affichage extérieur (OOH) basent les caractéristiques de l'audience uniquement sur l'emplacement géographique de l'écran, tel que son code postal. Cette approche ne tient pas compte du mouvement fluide des audiences dans le monde réel. Les personnes voyageant depuis divers points d'origine voient fréquemment des écrans dans des lieux tels que les aéroports, les stations de transport en commun, les stations-service, les centres commerciaux, les immeubles de bureaux et les centres de divertissement, ainsi que les affichages en bord de route. S'appuyer exclusivement sur l'emplacement de l'écran dilue considérablement l'impact du ciblage des campagnes OOH.

Pour résoudre ce problème, les Segments PerView utilisent une méthodologie exclusive développée par Broadsign. Broadsign a conçu cette méthodologie pour calculer les index au niveau de l'écran (SLI). Le système utilise les SLI pour sélectionner des segments d'audience en fonction de la composition réelle des spectateurs plutôt que de l'emplacement physique de l'écran.

Par exemple, la plateforme base les caractéristiques de segment d'un écran dans un immeuble de bureaux ou en bord de route sur la composition dynamique de la population qui y est exposée. Les valeurs SLI quantifient la manière dont chaque écran individuel s'indexe par rapport à des milliers de segments. Cette approche quantitative garantit que les plans médias ciblent avec précision les segments exacts que les acheteurs souhaitent atteindre.

Qu'est-ce qu'un indice ?

En général, un indice est une mesure de la comparaison d'un échantillon spécifique à une population plus large, la valeur de référence étant fixée à 100.

Par exemple :

  • Si un pays est composé à 50 % de femmes et à 50 % d'hommes.
  • Si une entreprise donnée compte un effectif composé à 40 % de femmes et à 60 % d'hommes.
  • Elle a alors un indice de 80 pour les employées de sexe féminin (40 % divisé par la moyenne nationale de 50 %) et un indice de 120 pour les employés de sexe masculin (60 % divisé par la moyenne nationale de 50 %).

Une valeur inférieure à 100 est qualifiée de « sous-indexation » et une valeur supérieure à 100 est qualifiée de « sur-indexation ».

Qu'est-ce qu'un indice au niveau de l'écran (Screen-Level Index - SLI) ?

Un indice au niveau de l'écran (SLI) mesure la concentration relative d'un segment cible devant un écran par rapport à la moyenne nationale pour cet écran. La valeur de référence est toujours fixée à 100 :

  • Indice = 100 – Le segment cible pour cet écran est présent exactement au même taux que la moyenne nationale.
    • Exemple : si un segment représente 10 % de la population nationale, un indice de 100 signifie qu'il représente également 10 % des spectateurs de l'écran.
  • Indice > 100 (sur-indexation) – Le segment cible pour cet écran est présent à un taux plus élevé que la moyenne nationale.
    • Exemple : si un segment représente 10 % de la population nationale, un indice de 200 signifie qu'il représente 20 % des spectateurs de l'écran (soit le double de la moyenne nationale).
  • Indice < 100 (sous-indexation) – Le segment cible pour cet écran est présent à un taux inférieur à la moyenne nationale.
    • Exemple : si un segment représente 10 % de la population nationale, un indice de 50 signifie qu'il représente 5 % des spectateurs de l'écran (soit la moitié de la moyenne nationale).
Comment utiliser les SLI pour les segments PerView ?

Les SLI pour les segments PerView sont disponibles dans le Outil de planification de Place Exchange. Lors de la création d'un plan, vous pouvez choisir parmi des milliers de segments (tels que des données démographiques, des comportements ou des centres d'intérêt) afin de cibler uniquement les écrans qui sur-indexent pour le segment souhaité.

Pour quels pays les SLI pour les segments PerView sont-ils disponibles pour la planification ?

Actuellement, les SLI pour les segments PerView sont disponibles pour le marché américain uniquement. Sur les autres marchés, les indices de segments pour les écrans sont disponibles sur la base de données de segments tierces, mais ils reposent sur la géolocalisation de l'écran plutôt que sur la composition de l'audience exposée à l'écran.

Les SLI sont-ils disponibles pour tous les écrans américains et les segments PerView de mon compte de planification ?

Oui, les SLI sont disponibles pour tous les écrans américains dans votre compte de planification et s'appliquent aux plus de 5 000 segments PerView (et leurs combinaisons) disponibles pour le ciblage aux États-Unis.

Puis-je afficher les SLI pour les segments ciblés de tous les écrans de mon plan ?

Oui. Vous pouvez afficher les SLI pour les segments individuels que vous ciblez ainsi que les SLI pour les segments composés (les segments composés combinent plusieurs segments à l'aide de la logique ET/OU) pour chaque écran de votre plan. Pour accéder à ces données :

  1. Allez dans l'onglet Inventory.
  2. Cliquez sur le bouton Export.
  3. Sélectionnez l'option Export Inventory with Segments.

À quelle fréquence les SLI sont-ils mis à jour ?

Les mises à jour des SLI sont publiées mensuellement, généralement vers le début de chaque mois civil, afin de garantir qu'elles reflètent la composition de l'audience la plus récente.

Quels écrans américains du planificateur reçoivent les mises à jour des SLI ?

Comme la génération et la mise à jour des SLI prennent du temps, le système impose une date limite mensuelle, généralement dans la première moitié du mois précédant le mois de publication suivant.

  • Si un écran américain admissible à la planification est présent dans le système avant cette date limite, il sera indexé et disponible pour la planification basée sur les SLI dans l'outil.
  • Si un écran est ajouté ou mis à jour après la date limite, ces modifications ne seront pas prises en compte dans la mise à jour mensuelle à venir ; elles seront plutôt incluses dans le cycle de mise à jour du mois suivant.

Par exemple, un écran intégré début mai aura des SLI calculés début juin. Un écran intégré fin mai aura des SLI calculés début juillet.

Quels indices un écran américain recevra-t-il s'il est devenu disponible pour la planification après la date limite des SLI ?

Si un écran est intégré ou mis à jour dans le Outil de planification de Place Exchange après une date limite des SLI, il aura par défaut un SLI de zéro pour tous les segments lors de sa première intégration dans l'outil de planification. Par conséquent, l'écran sera exclu de tout plan média américain utilisant le ciblage par segment (à moins que le seuil de l'indice de segment ne soit fixé à zéro), jusqu'au prochain cycle mensuel de mise à jour des SLI, date à laquelle ses SLI seront calculés.

Par exemple, si un nouvel écran américain devient admissible à la planification le 25 juillet, il a déjà dépassé la date limite de juillet pour la publication des SLI d'août. Par conséquent, cette publication ne contiendra pas de SLI pour ce nouvel écran, et il affichera un indice de zéro pour tous les segments. Cependant, l'écran sera présent dans le système lors de la prochaine date limite en août, ce qui lui permettra de recevoir des SLI complets lors de la publication de début septembre.

Comment l'opérateur ET / OU s'applique-t-il aux segments sélectionnés ?

L'opérateur choisi (soit ET, soit OU) s'applique entre différentes catégories de segments, tandis que les segments d'une même catégorie utilisent toujours la logique OU.

Une catégorie de segments est la combinaison des deux premiers niveaux de la hiérarchie de segments à 3 niveaux.

  • Exemple : la catégorie de segments pour le segment « Demographics - Age - CY HHs, Hhldr Age 35 - 44 » est « Demographics - Age ».
  • Exemple : la catégorie de segments pour le segment « Travel - Travel - CY Workers, Transportation: Bicycled » est « Travel - Travel ».

Si l'on suppose qu'un utilisateur sélectionne les 5 segments suivants :

  • Demographics - Age - CY HHs, Hhldr Age 25 - 34
  • Demographics - Age - CY HHs, Hhldr Age 35 - 44
  • Demographics - Income - CY HHs, Inc: $75,000 - $99,999
  • Demographics - Income - CY HHs, Inc: $100,000 - $124,999
  • Interests - Hobbies - Activities past 12 months Fishing (Adult)

Scénario A – OU sélectionné

La combinaison de segments qui en résulte se présentera comme suit :

  • ("Demographics - Age - CY HHs, Hhldr Age 25 - 34" OR "Demographics - Age - CY HHs, Hhldr Age 35 - 44") OR ("Demographics - Income - CY HHs, Inc: $75,000 - $99,999" OR "Demographics - Income - CY HHs, Inc: $100,000 - $124,999") OR "Interests - Hobbies - Activities past 12 months Fishing (Adult)"
  • Cela signifie que l'appartenance à l'un de ces segments garantit l'appartenance au segment composé.

Scénario B – ET sélectionné

La combinaison de segments qui en résulte se présentera comme suit :

  • ("Demographics - Age - CY HHs, Hhldr Age 25 - 34" OR "Demographics - Age - CY HHs, Hhldr Age 35 - 44") AND ("Demographics - Income - CY HHs, Inc: $75,000 - $99,999" OR "Demographics - Income - CY HHs, Inc: $100,000 - $124,999") AND "Interests - Hobbies - Activities past 12 months Fishing (Adult)"
  • Cela signifie que l'appartenance à l'un ou l'autre des segments « Demographics - Age », plus l'appartenance à l'un ou l'autre des segments « Demographics - Income », plus l'appartenance au segment « Interests - Hobbies », sont toutes requises pour garantir l'appartenance au segment composé.
Pourquoi une combinaison OU de segments renvoie-t-elle parfois moins d'écrans qu'une combinaison ET de ces mêmes segments ?

Il est naturel de s'attendre à ce qu'une requête OU renvoie plus de résultats, car elle requiert uniquement l'appartenance à l'un des segments sélectionnés. C'est vrai pour l'effectif total (ou le nombre de personnes) dans le segment, mais les indices fonctionnent différemment des nombres bruts.

Un indice compare la concentration du segment composé autour d'un écran par rapport à la valeur de référence nationale pour la définition de ce même segment composé :

Lors de la combinaison de segments avec OU, la valeur de référence nationale pour les segments combinés augmente. Si la concentration locale d'un écran pour ce groupe combiné par un OU n'augmente pas au même rythme que la moyenne nationale, son indice combiné peut en fait diminuer, ce qui le fait passer sous le seuil d'indice sélectionné. À l'inverse, une combinaison ET rétrécit la définition de la valeur de référence nationale; ainsi, si la concentration locale d'un écran pour ce groupe combiné par un ET augmente plus que la moyenne nationale, son indice peut augmenter, ce qui le place au-dessus du seuil d'indice sélectionné.

Pour les segments composés, le seuil d'indice de segment s'applique-t-il aux segments individuels ou à l'indice combiné ?

Le seuil d'indice est appliqué à l'indice du segment composé. Cela garantit que le planificateur filtre les écrans qui sont sur-indexés par rapport à la définition globale de l'audience combinée (sur la base de la logique OU/ET), plutôt que d'évaluer chaque segment individuellement.

Quels marchés prennent en charge la logique ET/OU ?

Tous les marchés prennent en charge la logique ET/OU. La différence est qu'aux États-Unis, la logique ET/OU est calculée à l'aide des SLI de segment PerView basés sur la composition des spectateurs exposés aux différents écrans. Sur les autres marchés, les indices sont basés sur la géolocalisation plutôt qu'au niveau de l'écran; les combinaisons ET/OU reposent donc sur des données à l'échelle géographique plutôt qu'à l'échelle de l'écran.