Comprendre les deals sur Place Exchange

Auction Type

Module Place Exchange

Vous pouvez définir Auction Type lors de la création d'un Deal. Place Exchange prend en charge les types d'enchères suivants :

• First-Price (at=1) – L'enchère de la DSP proposant le prix d'enchère le plus élevé au-dessus de la valeur bidfloor remporte l'enchère. Le gagnant paie son bidprice.
• Second-Price (at=2) – L'enchère de la DSP ayant le prix d'enchère le plus élevé au-dessus du bidfloor remporte l'enchère. Le gagnant paie le montant le plus élevé parmi les suivants :
  • 2e enchère la plus élevée + 0,01 $
  • bidfloor + 0,01 $
  • bidprice si la 2e enchère la plus élevée est supérieure au bidprice. Cela est possible lorsqu'une enchère de deal à priorité plus élevée l'emporte mais ne possède pas le bidprice le plus élevé.
• Fixed-Price (at=3) – La DSP soumettant l'enchère la plus élevée remporte l'enchère. Le gagnant paie le bidfloor, à condition que son enchère gagnante soit supérieure ou égale au bidfloor. Lors de la détermination de l'enchérisseur le plus offrant, le système évalue les enchères de deals à prix fixe (Fixed-Price) au prix du bidfloor. Ces enchères sont toujours conclues au prix fixe, quelles que soient les valeurs des enchères concurrentes.

BidFloor

Module Place Exchange

Le bidfloor établit le prix minimum exigé par le système pour qu'une enchère reste admissible à un deal. Pour les deals Fixed-Price (at=3), le prix plancher d'enchère (bid floor) sert également de prix exact auquel le deal est conclu.

Types de deals

Module Place Exchange

Place Exchange prend en charge les types de deals suivants :

• Open Auction (OA) – Ce type de deal fournit un inventaire toujours disponible via des flux de travail OpenRTB standards. Il ne nécessite aucun accord de deal ni ciblage entre l'éditeur et l'acheteur.
• Place Exchange Always-On Deal (Place Exchange-AOD) – Place Exchange organise l'inventaire en Always-On Deals pour mettre en valeur les lieux et types de ressources très demandés. Ces deals simplifient la manière dont les acheteurs découvrent et ciblent les ressources d'affichage numérique urbain (DOOH) au sein de leur DSP.

Tout comme l'enchère ouverte (open auction), ce type de deal ne nécessite aucun accord de deal ni engagement préalable entre l'éditeur et l'acheteur. Par convention, le système les désigne sous le nom de « PX Always-On Deals ».

Exemples :

• PLACEEXCHANGE_DOOH_HIGHWAYS_ROADSIDE
• PLACEEXCHANGE_DOOH_MALLS
• Non-Guaranteed – Les deals non garantis (Non-Guaranteed ou NG) représentent un accord privé entre un éditeur et un ou plusieurs acheteurs (DSP, agence et/ou annonceur). Dans ce type de deal, les participants activent des deals sur mesure pour répondre à des objectifs média spécifiques, bien que ces accords ne comportent aucune garantie de dépense ou de disponibilité.

Une transaction Private Marketplace (PMP), qui inclut le type NG, nécessite un accord entre l'éditeur et l'acheteur. Cette coordination garantit que les deux parties configurent correctement l'identifiant de la transaction dans tous les systèmes pour chaque campagne.

Bien que les éditeurs et les acheteurs configurent occasionnellement les deals PMP-NG en tant que « Always-On », cette configuration reste rare.

Exemples :

• publisher-name_awayson-deal-name
• publisher-name_advertiser-deal-name
• Guaranteed – Un deal garanti (Guaranteed) représente un accord privé entre un éditeur et un seul acheteur. L'éditeur accorde à l'acheteur une priorité plus élevée lors de l'enchère; en échange, l'acheteur garantit des niveaux de dépense et une disponibilité d'inventaire spécifiques.

Un deal PMP (incluant PG) nécessite un accord de deal entre l'éditeur et l'acheteur afin de configurer correctement le « deal » sur l'ensemble des systèmes pour chaque campagne.

Le système identifie un deal garanti grâce à l'indicateur priority sur l'objet deal. Les utilisateurs doivent définir cet indicateur sur « 10 » pour signaler une garantie. Définir cet indicateur sur toute autre valeur indique au système que le deal n'est pas garanti.

Exemples :

• publisher-name_advertiser-deal-name
• publisher-name_custom-deal-name

Remarques :

• De nombreuses DSP désactivent le rythme de diffusion (pacing) interne et le ciblage pour les deals garantis car elles s'attendent à ce que l'éditeur gère la vitesse de diffusion. Par conséquent, si un éditeur envoie du trafic qui dépasse le budget de la campagne, certaines DSP peuvent continuer à dépenser au-delà du montant alloué.
• Bien que Place Exchange prenne en charge la signalisation de la notion de Deal, il ne fonctionne pas comme un ad server d'éditeur. Dans des scénarios de deals non exclusifs, Place Exchange s'attend à ce qu'un ad server d'éditeur externe gère le ciblage et identifie les requêtes qui correspondent à des deals spécifiques.

PMP (Private Marketplace)

Une enchère sur invitation uniquement dans laquelle les éditeurs de premier plan vendent leur espace publicitaire à un groupe sélectionné d'annonceurs.