Cette section décrit la fonctionnalité Header Bidder.
Header Bidding
L'enchère d'en-tête est une technique de publicité programmatique qui permet aux éditeurs de présenter simultanément leur inventaire publicitaire sur différentes plateformes d'échange d'annonces et réseaux publicitaires. Il permet à plusieurs sources de demande d'enchérir sur le même inventaire publicitaire en même temps, ce qui permet aux éditeurs d'augmenter leur rendement, tout en uniformisant les règles du jeu pour les annonceurs.
Pour les propriétaires de médias Broadsign SSP (Reach) qui souhaitent consolider leur demande programmatique, la fonction Header Bidder de Broadsign est une solution d'enchères d'en-tête qui étend l'écosystème programmatique de Broadsign pour inclure des plateformes de vente DOOH tierces. La fonction Header Bidder de Broadsign élimine complètement la nécessité pour les propriétaires de médias de travailler avec plusieurs wrappers HTML5, libérant ainsi plus d'espace publicitaire et ouvrant la porte à des opportunités publicitaires garanties.
Contrairement aux wrappers HTML5 ou aux méthodes d'intégration VAST, le Header Bidder de Broadsign supprime la nécessité d'allouer l'inventaire par SSP et fonctionne avec plusieurs SSP tiers pour maximiser la valeur de rendement des emplacements publicitaires programmatiques tout en augmentant le taux de remplissage.
Avantages pour Broadsign SSP (Reach)
Avec l'utilisation de Header Bidder, il n'y a plus d'inventaire garanti pour une demande non garantie. Toutes vos demandes programmatiques sont canalisées via Broadsign SSP (Reach), vous donnant les outils pour mieux contrôler votre réseau, tels que :
- Supprime de la nécessité de planifier des wrappers HTML5 distincts et des configurations de pare-feu supplémentaires pour chaque source SSP connectée.
- Maximise la valeur de rendement de votre espace publicitaire programmatique tout en augmentant votre taux de remplissage.
- Libère plus de stock.
- Priorise les différentes plateformes côté offre directement depuis la Plateforme Broadsign.
Avantages pour Broadsign CMS (Control)
Les clients de Broadsign CMS (Control) peuvent bénéficier d'un certain nombre de fonctionnalités grâce à l'intégration native avec Broadsign SSP (Reach). Toutes vos demandes programmatiques peuvent désormais être utilisées avec des fonctionnalités telles que :
- Campagnes préemptives, donc aucun emplacement ne reste jamais vacant.
- Lecture sans interruption, pour garantir une expérience de visionnage plus fluide.
- Synchronisation d'écran, pour une option créative plus puissante et immersive.
- Pré-mise en cache des créations publicitaires pour un chargement plus rapide des annonces et une optimisation de la bande passante.
- Caractéristiques de séparation concurentielle.
Le Header Bidder est au même niveau que Broadsign SSP (Reach) et d’autres SSP partenaires. Broadsign demande des annonces au Header Bidder d'autres SSP et reçoit une réponse pour l'emplacement disponible.
En utilisant Broadsign dans le cadre d'une enchère équitable, qui sélectionne la valeur d'enchère la plus élevée ou utilise des règles spécifiques prédéterminées par le propriétaire du média, l'annonce gagnante est choisie pour être diffusée sur un écran.
Ceci s'applique à tous les SSP externes, ainsi qu'aux sources de demande directement intégrées de Broadsign. Les propriétaires de médias ont un contrôle total sur les sources de demande qu'ils souhaitent prioriser, directement depuis la Plateforme Broadsign.
Le Header Bidder prend en charge les SSP suivants :
- Hivestack
- Vistar
- Place Exchange
Pour plus d'informations sur la façon de définir les paramètres programmatiques des SSP, reportez-vous à Paramètres de la fonction Header Bidder dans la Plateforme Broadsign.
La fonction Header Bidder de Broadsign agit comme un échange, connectant l'écosystème Broadsign à plusieurs autres partenaires SSP OOH. Elle consolide la demande de tous vos SSP connectés en une seule opportunité publicitaire, ce qui facilite la planification et la gestion globale. Broadsign offre deux principales façons d'utiliser notre solution Header Bidder :
- La fonction Header Bidder vous donne, en tant que propriétaire de média, un accès gratuit pour vous connecter à d'autres SSP via la Plateforme Broadsign. Avec une telle configuration, les enchères basées sur la priorité peuvent être menées à travers tous les SSP, évaluant directement les priorités de vos transactions dans Broadsign SSP (Reach), avec les priorités définies dans les paramètres de votre partenaire Header Bidder dans la Plateforme Broadsign. Le prix et la séparation concurrentielle ne sont pas pris en compte dans les enchères Header Bidder.
- La fonction Header Bidder Pro fournit un ensemble de fonctionnalités améliorées. Elle améliore les capacités de Header Bidder en introduisant des enchères basées sur le prix, permettant aux propriétaires de médias de consolider la demande des SSP tout en maximisant leurs revenus, et en autorisant l'utilisation des fonctionnalités de Séparation Concurrentielle sur l'ensemble de vos SSP.
| Fonctionnalité |
Broadsign
CMS + SSP |
HB
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HB Pro
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|---|---|---|---|
| Consolidation de la demande programmatique. |
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| Enchères en cascade. |
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| Enchères basées sur les prix. |
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| Séparation concurentielle pour les demandes Broadsign SSP (Reach). |
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| Séparation concurrentielle surl'ensemble de la demande SSP. |
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| Recommandations de catégorisation basées sur l'IA |
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| Approbations en masse alimentées par l'IA |
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Type d'enchère
Enchères prioritaires/en cascade (enchérisseur principal)
Avec Broadsign, vous avez toujours un contrôle total sur les sources de demande qui ont la priorité sur les autres, ce qui s'étend à nos autres partenaires SSP avec Header Bidder.
- Priorités par SSP – Capacité à définir des priorités pour chaque SSP partenaire. Les priorités doivent être uniques.
- Comparaison de priorité avec les transactions Broadsign SSP (Reach) – Quelle que soit la priorité que vous définissez pour vos partenaires Header Bidder, ils seront toujours en concurrence avec les mêmes niveaux de priorité que vous avez définis pour vos transactions Broadsign SSP (Reach).
Enchères basées sur les prix (Header Bidder Pro)
Grâce aux enchères basées sur les prix, vous pourrez tirer le meilleur parti de vos campagnes programmatiques grâce à des rendements et des taux de remplissage plus élevés, sans oublier un processus d'enchères simplifié.
- Optimisation accrue des revenus – Une concurrence accrue grâce aux enchères simultanées signifie des prix plus élevés et une meilleure optimisation des revenus pour votre réseau.
- Complexité de gestion réduite – Un processus d’enchères automatisé signifie moins de travail manuel pour votre équipe.
Séparation concurrentielle
Vous connaissez peut-être déjà la séparation des catégories, une fonctionnalité de longue date proposée par notre Broadsign CMS (Control), pour les campagnes vendues directement. Grâce à cette amélioration, vous pouvez étendre cette capacité à vos campagnes programmatiques, offrant aux annonceurs l'assurance supplémentaire que leurs campagnes sont toujours diffusées dans l'emplacement le plus sûr et le plus précis. Avec Header Bidder Pro, vous pouvez étendre la séparation concurrentielle à tous vos partenaires SSP.
- Établissez la confiance avec les acheteurs – Préservez l’image et la réputation de votre marque en évitant les placements publicitaires conflictuels pour vos clients.
- Flexibilité de soutien – Évitez la lassitude publicitaire en séparant les campagnes associées, permettant ainsi aux acheteurs d’investir de manière flexible.
Note : Pour tirer parti de la fonctionnalité de séparation concurrentielle, vous devez également synchroniser vos catégories dans Broadsign SSP (Reach). Ceci peut être fait directement depuis la Plateforme Broadsign (voir les Paramètres de gestion des catégories dans la documentation de la plateforme), ou sur demande à Broadsign Services.
Note : Pour exploiter la fonctionnalité de séparation concurrentielle, le logiciel du lecteur doit être mis à niveau vers la version 15.9 ou ultérieure.
Pour plus d'informations, voir Séparation concurrentielle .
Pour plus d'informations sur la configuration de la séparation concurrentielle, consultez le didacticiel Use Category Separation dans la documentation Broadsign CMS (Control).
Paramètres de la fonction Header Bidder dans la Plateforme Broadsign
Pour chaque SSP partenaire avec lequel vous travaillez, vous conservez un contrôle total sur les paramètres actifs pour chacun, allant de l'authentification aux identifiants d'appareil individuels. Pour une description complète des paramètres et pour plus d'informations, consultez la section Paramètres programmatiques dans la documentation de la Plateforme Broadsign.
Veuillez contacter votre Gestionnaire de compte Broadsign ou l'équipe de support Broadsign SSP (Reach) pour la configuration.
