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La page Creative Bundles répertorie les bundles de contenus créatifs qui peuvent être utilisés dans le module Guaranteed Campaigns.
Note : L'outil Creatives est accessible aux utilisateurs disposant du rôle Admin, Direct Sales Admin, Creative Coordinator ou Creative Manager.
Contenus créatifs
Gestion des contenus créatifs
Les contenus créatifs constituent un élément essentiel de la publicité OOH (Out-of-Home). Ils représentent le contenu vu par le public et jouent un rôle pivot dans le succès d'une campagne.
Les contenus créatifs peuvent également porter d'autres noms :
- Ad Copies (dans Content and Network Management)
- Designs
Broadsign offre un outil dédié de Gestion des contenus créatifs qui permet aux propriétaires de médias de gérer efficacement tout le contenu diffusé sur leur inventaire, quel que soit le type d'achat.
L'outil « Creative Management » offre la possibilité de créer et de modifier des bundles sans visibilité sur les campagnes assignées, ni la possibilité de les affecter à des campagnes.
Cet outil simplifie les tâches liées aux contenus créatifs, notamment l'ajout de nouveaux visuels et la modification de ceux existants.
Vous pouvez accéder à l'outil de gestion des contenus créatifs à partir de deux emplacements dans la Plateforme Broadsign :
- Depuis le module Creatives
- Depuis le module Guaranteed Campaigns
Pour plus d'informations, consulter Accéder à l'outil Creatives.
Contenu créatif (copie publicitaire ou design) :
- Un contenu créatif représente l'aspect visuel qui sera affiché dans le cadre d'une campagne publicitaire.
- Dans l'outil « Creative Management », un contenu créatif peut être soit une image, soit une vidéo.
- Un contenu créatif est appelé « Ad Copy » (ou copie publicitaire) dans Content and Network Management.
Bundle :
- Les Bundles sont des groupes de contenus créatifs qui sont planifiés et affectés ensemble à une proposition.
- Ils vous permettent de planifier simultanément plusieurs versions d'une même publicité.
- Les Bundles sont utiles pour s'adapter aux variations de résolution, de durée ou d'autres aspects des contenus créatifs requis pour une campagne.
- Par exemple, un bundle peut contenir différentes vidéos pour cibler divers écrans au sein d'une même campagne.
Broadsign prend en charge de nombreux formats de contenus créatifs pour la diffusion dans Guaranteed Campaigns.
Formats de contenu créatif audio pris en charge
Gestion des contenus créatifs
Broadsign prend en charge les codecs audio suivants dans Guaranteed Campaigns :
- MPEG-1 Layer II (MPL1 Layer 2) (Stéréo)
- MP3 (stéréo)
- AAC-LC
- WMA
- WMA Pro (Windows)
- PCM-16 LE
- Vorbis
- Opus
- AC3
Formats d'image pris en charge
Gestion des contenus créatifs
Broadsign peut afficher les formats d'image Web suivants dans Guaranteed Campaigns :
- PNG
- JPEG
Formats de vidéos pris en charge
Gestion des contenus créatifs
Broadsign prend en charge les conteneurs de fichiers vidéo suivants dans Guaranteed Campaigns :
- AVI (y compris .DIVX)
- MPEG-1
- MPEG-2 (Flux de programme)
- MP4
- WMV
- MOV
- WebM
Broadsign prend en charge les codecs vidéo suivants dans Guaranteed Campaigns :
- Vidéo MPEG-1 (H.261)
- Vidéo MPEG-2 (H.262)
- MPEG-4 Partie 2 (H.263v2), par exemple, DivX, Xvid
- MPEG-4 Partie 10 (H.264), par exemple, AVC
- HEVC (codage vidéo haute efficacité)/H.265
- VC-1 (WMV9)
- WMV7
- Sorenson 3, FLV
- VP8 et VP9
- Theora
Séparation concurrentielle
La séparation concurrentielle vous permet d'étendre les règles de séparation par catégorie aux campagnes de nos solutions Content and Network Management et Programmatic Campaigns, offrant ainsi une expérience fluide et optimisée sur les canaux directs et programmatiques.
La séparation concurrentielle améliore l'efficacité et la cohérence de la diffusion des publicités sur différents canaux au sein de l'écosystème Broadsign, offrant une expérience unifiée et optimisée pour les utilisateurs et les éditeurs.
Note : Pour tirer parti de la fonction de séparation compétitive, le logiciel du lecteur doit être mis à niveau vers la version 15.9 ou supérieure.
But
La séparation concurrentielle vise à créer une expérience unifiée pour les utilisateurs à travers plusieurs méthodes et canaux de réservation de campagne au sein de Broadsign, permettant la diffusion d'annonces directes et programmatiques.
Séparation des catégories
La séparation concurrentielle s'appuie sur la séparation par catégorie de notre solution Content and Network Management et l'étend aux publicités programmatiques dans notre solution Programmatic Campaigns. Cela permet une catégorisation et une séparation efficaces des annonces en fonction de catégories personnalisées définies par l'éditeur utilisées pour baliser les créations programmatiques lors de leur approbation.
Note : La configuration des catégories est une condition préalable à la Séparation concurrentielle. La configuration des catégories pousse automatiquement ces catégories dans notre solution Programmatic Campaigns.
Vous pouvez baliser des contenus créatifs avec des catégories lors de la création ou de la modification de bundles de contenus créatifs dans la Plateforme Broadsign.
Réorganisation de la campagne
Une fois que les contenus créatifs ont été balisés avec des catégories personnalisées, notre solution Programmatic Campaigns relaie ces données à Broadsign Control Player à chaque réponse publicitaire gagnante.
Dans la boucle entre les créneaux directs et programmatiques, l'algorithme de séparation du lecteur existant est utilisé. Lors de la réorganisation des campagnes dans la boucle Content and Network Management, l'objectif est de distribuer efficacement les revenus programmatiques tout en respectant les règles de l'éditeur. Si des conflits surviennent, Broadsign Control Player fera de son mieux pour séparer les catégories conflictuelles. Cependant, si la séparation n'est pas mathématiquement possible, les publicités programmatiques seront diffusées.
Permettre la séparation concurrentielle
La séparation concurrentielle doit être activée dans Broadsign Services.
Pour plus d'informations sur la configuration de la séparation concurrentielle, reportez-vous au tutoriel Utiliser la séparation concurrentielle dans la documentation Content and Network Management.
Maintenant que vous êtes familiarisé avec la page Gestion des contenus créatifs, vous pouvez effectuer les opérations suivantes :
