Utilisation des mots-clés dans Place Exchange

Cette page fournit des lignes directrices permettant aux éditeurs de gérer et d'utiliser les mots-clés dans Place Exchange.

Mots-clés

Place Exchange

Les éditeurs définissent les mots-clés comme des expressions personnalisées uniques à leur organisation qui représentent généralement des processus opérationnels ou des considérations commerciales.

Créer des mots-clés

Place Exchange

Les éditeurs peuvent créer des mots-clés en :

Dans les deux cas, la plateforme traite tout mot-clé non utilisé auparavant comme un « nouveau » mot-clé. Une fois qu'un éditeur a créé un nouveau mot-clé, il peut le réutiliser dans toute la plateforme.

Les éditeurs peuvent étiqueter les contenus créatifs publicitaires avec des mots-clés personnalisés lors du processus d'examen, puis les faire correspondre aux restrictions restrictions.bkeyword configurées sur l'inventaire (au niveau de l'organisation, du réseau, de l'unité publicitaire ou de la requête publicitaire), afin que les publicités étiquetées avec un mot-clé restreint soient automatiquement filtrées au moment de l'enchère. Voir Mots-clés d'approbation d'annonces.

L'éditeur peut également envoyer une liste de mots-clés à Place Exchange, qui les configurera pour son organisation. Voir Baliser avec des mots-clés si vous choisissez cette méthode pour créer des mots-clés.

Les mots-clés prennent en charge tous les caractères UTF-8 (Unicode).

Vous pouvez utiliser des symboles, des caractères spéciaux et des écritures en langue maternelle dans les mots-clés, par exemple :

  • Port Łódź – Casse polonaise + espaces
  • Süßwaren & Ärzte – « ß » et « Ä » allemands avec esperluette
  • Höfuðborgarsvæðið – Caractères islandais
  • 7m² & ½ Price – Symboles mathématiques et fractions
  • Gas Station 360° – Symbole du degré
  • Chuo-Sobu Line (中央・総武線各駅停車) – Texte CJK japonais + parenthèses
  • Iconic $150 €uro – Plusieurs symboles de devise
  • ACTIVE REACH [NATIONAL] – Crochets

Les mots-clés ne prennent pas en charge les caractères suivants :

  • Virgule (,)
  • Nouvelle ligne (\n)
  • Tabulation (\t)
  • Retour chariot (\r)
  • Les mots-clés sont uniques à une organisation.
  • Les mots-clés ne sont pas sensibles à la casse et peuvent être fournis en minuscules ou en majuscules. Place Exchange stocke ces mots-clés en minuscules pour éviter toute confusion lors du ciblage.
  • Vous pouvez saisir un nouveau mot-clé directement dans le champ de saisie pour le créer à la volée. Il n'a pas besoin de préexister dans votre liste de mots-clés.
  • Vous pouvez coller une liste de mots-clés directement dans le champ de saisie et ils seront analysés automatiquement.
  • L'utilisation de caractères non valides générera une erreur de validation lors de la création du mot-clé
  • Les mots-clés sont limités à 35 caractères ou moins.
  • Le téléversement d'inventaire via CSV et Excel prend en charge les mots-clés UTF-8, y compris la correspondance et la création de mots-clés.
  • Le ciblage de placements basé sur des mots-clés prend entièrement en charge les mots-clés UTF-8.

Les mots-clés représentent généralement des processus opérationnels ou des considérations commerciales. Lorsqu'ils sont utilisés pour segmenter l'inventaire, certains cas d'utilisation courants sont :

  • Représenter l'admissibilité des écrans pour les catégories sensibles. Par exemple, des écrans conformes à « DISCUS ».
  • Indiquer les lieux ayant des associations de marques. Par exemple, des adunits qui peuvent diffuser des publicités « Coke ».
  • Identifier le lieu où se trouvent les écrans. Par exemple, tous les écrans situés dans des magasins « Safeway ».
  • Considérations propres à la catégorie de lieu. Par exemple, les écrans de cinéma qui diffusent des films « PG-13 ».
  • Décrire davantage de contexte lié à la catégorie de lieu. Par exemple, « pédiatrie » pour les solutions de point de service.
  • Mettre en évidence les offres commerciales. Par exemple, « station-domination » pour les écrans qui peuvent être vendus en tant qu'offre commerciale premium.
  • Étiqueter les contenus créatifs publicitaires avec des mots-clés personnalisés lors du processus d'examen, puis les faire correspondre aux restrictions configurées sur vos unités publicitaires, afin que les publicités étiquetées avec un mot-clé restreint soient automatiquement filtrées au moment de l'enchère.
  • Avant de commencer à définir des mots-clés sur votre inventaire, nous vous recommandons d'évaluer les besoins de votre organisation et d'établir un alignement interne sur la manière de segmenter votre inventaire. Cette pratique permet à votre équipe d'établir une liste de mots-clés convenus pour les cas d'utilisation connus et courants. Par exemple, votre équipe devrait convenir d'utiliser « cannabis-medical » ou « cannabis_medical » comme format standard.
  • Après avoir créé l'ensemble initial de mots-clés, vérifiez les variantes existantes avant de générer un nouveau mot-clé. Par exemple, vous pourriez avoir l'intention de créer « stat-dom » sans vous rendre compte que « station-domination » existe déjà dans le système.

Voir Ciblage par mots-clés. Vous pouvez également créer de nouveaux mots-clés lors de la création ou de la mise à jour d'un placement. Cependant, veillez à baliser également les adunits concernés avec le ou les nouveaux mots-clés.