Utiliser le filtrage contextuel

Note : Cette page décrit le nouveau flux des lignes de diffusion numériques. Pour le flux précédent, voir Use Contextual Filtering (Obsolete).

Vous pouvez utiliser des filtres contextuels pour cibler l'inventaire disponible lors de l'exécution de l'une ou des deux tâches suivantes :

Conseil : Certains filtres contextuels peuvent ne pas être disponibles, selon que vous filtrez des écrans numériques ou des faces statiques.

Le filtrage contextuel vous permet de filtrer vos écrans numériques ou vos faces statiques en fonction de données géographiques et démographiques.

Pour utiliser le filtre contextuel afin d'obtenir un ciblage géographique précis, assurez-vous que vos écrans ou faces possèdent des coordonnées de latitude et de longitude valides. Ces coordonnées déterminent l'emplacement de l'écran ou de la face et permettent un ciblage précis au sein du filtre.

  • Écrans numériques – Vous pouvez vérifier et modifier ces coordonnées directement dans les paramètres de l'unité d'affichage au sein de notre solution Content and Network Management. Des instructions détaillées sur la gestion des informations de l'unité d'affichage, y compris les paramètres de localisation, se trouvent dans la section Unités d'affichage de la documentation Content and Network Management.

  • Faces statiques – Vous pouvez vérifier et modifier ces coordonnées dans le module Static Operations. Pour plus d'informations, reportez-vous à Latitude/Longitude.

Lors de l'édition ou de la modification d'une ligne de diffusion créée via le flux hérité, un message en haut de la fenêtre vous informe que les filtres hérités de la ligne de diffusion ont été omis.

Le système ne convertit pas les filtres hérités vers les nouvelles capacités de ciblage afin de préserver votre sélection d'origine. Pour voir quelles cibles ont été utilisées, cliquez sur le lien Download Previous Filters (CSV) pour télécharger un fichier CSV les énumérant.

Vous pouvez ajouter un filtre contextuel.

Pour utiliser le filtre contextuel :

Guaranteed Campaigns

  1. Connectez-vous au module Guaranteed Campaigns (nous supposerons que vous êtes connecté en tant qu'utilisateur Direct Sales) (voir Permissions utilisateur).
  2. Créer une campagne garantie.
  3. Créer une ligne de diffusion numérique ou Créer une ligne de diffusion statique.

    4. Les filtres disponibles sont affichés sous la section Targeting.

    Vous pouvez utiliser les options de ciblage suivantes :

    Le filtre est appliqué à votre liste d'inventaire et seuls les écrans ou les faces correspondant au filtre sont affichés.

Vous pouvez mettre à jour un filtre contextuel existant.

Pour mettre à jour un filtre contextuel :

Guaranteed Campaigns

  1. Connectez-vous au module Guaranteed Campaigns (nous supposerons que vous êtes connecté en tant qu'utilisateur Direct Sales) (voir Permissions utilisateur).
  2. Éditer une campagne garantie.
  3. Éditer les lignes de diffusion.
  4. Dans la page Edit Digital Line Item ou Edit Static Line Item, accédez à la section Targeting, où vous pouvez modifier tout filtre existant.

    5. Vous pouvez :

  5. Une fois votre ciblage terminé, cliquez sur Edit Line.

Vous pouvez choisir les options de ciblage à afficher dans la section principale Targeting. Cela permet d'avoir un flux de travail personnalisé et rationalisé, en se concentrant sur les critères de ciblage les plus pertinents pour votre campagne.

Utiliser le pool de ciblage additionnel

Le pool Additional Targeting contient toutes les options de ciblage qui ne sont pas actuellement affichées dans la section principale Targeting. Cela garantit que tous les filtres de ciblage disponibles restent accessibles pour une utilisation future.

Déplacer les options vers le ciblage additionnel

Pour supprimer une option de ciblage de la section principale Targeting, cliquez sur l'icône « X » située à côté de l'option de ciblage spécifique.

Cette action ne supprime pas l'option de ciblage. Au lieu de cela, elle déplace le filtre vers le pool Additional Targeting. Tout ciblage sélectionné dans l'option est réinitialisé.

Ajouter des options depuis le pool de ciblage additionnel

Vous pouvez ajouter n'importe quelle option de ciblage du pool Additional Targeting à la section principale Targeting en cliquant sur le bouton Add situé sous le nom de l'option souhaitée.

Cette action déplacera l'option sélectionnée du pool « Additional Targeting » vers la section principale « Targeting », la rendant active et visible pour la configuration.

L'intégration avec Salesforce fonctionnera-t-elle toujours après la migration vers la Plateforme ?

Oui.

Qu'est-ce qu'un écran?

Sur la Plateforme Broadsign, un écran peut être un écran unique, un cadre spécifique sur un écran ou un groupe d'écrans, tel qu'un mur vidéo.

Vous ne pouvez pas définir directement un écran sur la Plateforme Broadsign; au lieu de cela, le système importe les définitions d'écran.

Lors de l'importation d'Unités d'affichage, de Cadres et de Parts de jour à partir de notre solution Content and Network Management, le système les traduit en écrans sur la Plateforme Broadsign. Pour plus d'informations sur ce processus, voir Intégrer des écrans dans le module Guaranteed Campaigns.

Règles de nommage des écrans

La Plateforme Broadsign génère des noms d'écran basés sur les informations fournies dans notre solution Content and Network Management. La Plateforme applique les règles suivantes :

  • S'il n'y a qu'un seul Cadre, ou s'il y en a plusieurs mais qu'un seul est vendable :
    • Nom de l'écran de la Plateforme Broadsign = Nom de l'Unité d'affichage
  • S'il y a plus d'un Cadre :
    • Nom de l'écran de la Plateforme Broadsign = Nom de l'Unité d'affichage _ Nom du  Cadre

Vous ne pouvez pas modifier les noms d'écran directement sur la Plateforme Broadsign. Vous devez effectuer tous les changements de nom au sein de notre solution Gestion de contenu et de réseau.

Scénarios de nommage des écrans

Pour des exemples plus spécifiques de nommage d'écrans, reportez-vous à ces scénarios détaillés :

Qu'est-ce qu'un Groupe d'écrans?

Les groupes d'écrans vous permettent de vendre plusieurs écrans en tant qu'entité unique plutôt qu'individuellement. Cela permet de vendre en fonction de la quantité plutôt que par écrans spécifiques, et de vendre l'inventaire par groupes.

  • Les groupes d'écrans ne peuvent pas être créés dans le module Guaranteed Campaigns. Ils sont créés dans et importés depuis notre solution Content and Network Management.
  • Un groupe d'écrans se compose d'unités d'affichage (écrans) auxquelles est attribué le type de critère d'unité d'affichage Grouping. Tous les autres types de critères ne sont pas pris en charge pour la création de groupes d'écrans.

    • Note : Si un écran est affecté à un critère Grouping, il cessera d'apparaître en tant qu'écran individuel dans le module Guaranteed Campaigns.

Pour plus d'informations sur la création d'un groupe d'écrans, consultez le tutoriel Groupes d'écrans dans la documentation Content and Network Management.

Écrans multiples

  • Tous les écrans doivent être associés au même type de critère d'unité d'affichage Grouping dans notre solution Content and Network Management.

    • Par exemple, le critère de regroupement pourrait être appelé Car 12345.

  • Les écrans sont nommés selon la convention : Nom de l'unité d'affichage.

Regroupement avec plusieurs cadres – Écran unique

Une Unité d'affichage dans notre solution Content and Network Management peut comporter un ou plusieurs Cadres (différentes zones de contenu au sein d'un même affichage physique). Il est possible de regrouper ces cadres en un seul groupe.

  • Si tous les cadres ont des paramètres « Opening Hours » et « Loop Length » identiques :
    • Le module Guaranteed Campaigns les traite comme des écrans distincts au sein du groupe d'écrans.
    • Les cadres peuvent être regroupés en un seul groupe.
  • Les écrans sont nommés selon la convention : Nom de l'Unité d'affichage _ Nom du  Cadre. Cela aide à maintenir la clarté et la traçabilité.
  • Pour plus d'informations, consulter Scénario avec un groupe d'écrans.

Regroupement avec plusieurs cadres – Écrans multiples

Une Unité d'affichage dans notre solution Content and Network Management peut comporter un ou plusieurs Cadres (différentes zones de contenu au sein d'un même affichage physique). Il est possible de regrouper les cadres de plusieurs écrans en un seul groupe.

  • Tous les écrans doivent être associés au même type de critère d'unité d'affichage Grouping dans notre solution Content and Network Management.

    • Par exemple, le critère de regroupement pourrait être appelé Car 12345.

  • Si tous les cadres et tous les écrans ont des paramètres « Opening Hours » et « Loop Length identiques :
    • Le module Guaranteed Campaigns traite les cadres comme des écrans distincts au sein du groupe d'écrans.
    • Les cadres et les écrans peuvent être regroupés en un seul groupe.
  • Les écrans sont nommés selon la convention : Nom de l'Unité d'affichage _ Nom du  Cadre. Cela aide à maintenir la clarté et la traçabilité.
  • Pour plus d'informations, consulter Scénario avec un groupe d'écrans.
Comment le prix d'un ligne de diffusion est-il calculé ?

Le prix d'un ligne de diffusion dépend du type d'achat utilisé.

Le calcul du Suggested Price pour un élément de campagne basé sur un objectif de budget est déterminé par la valeur du budget et calcule les impressions réalisables en utilisant la valeur CPM (coût pour mille impressions) définie au niveau de la carte de tarif de chaque écran. Pour plus d'informations, consulter Ajouter et modifier des tarifs.

Voir Objectif de budget.

Le calcul du Suggested Price pour les lignes de diffusion basées sur la fréquence utilise la valeur de prix de la carte de tarifs de l'écran et la proratise en fonction des Ad Settings et des spécifications de la carte de tarifs. Pour plus d'informations, consulter Ajouter et modifier des tarifs.

Exemple 1 :

Compte tenu des attributs de carte de tarifs suivants pour l'écran A :

  • Longueur de l'annonce = 14 jours
  • Durée de l'annonce = 10 s
  • Prix = 100 $

Le prix estimé pour un Écran A, pour une publicité ayant les attributs suivants, est de 50 $ :

  • Longueur de l'annonce = 7 jours
  • Durée de l'annonce = 10 s
  • Fréquence = 1 diffusion par boucle

Exemple 2 :

Compte tenu des attributs de carte de tarifs suivants pour l'écran A :

  • Longueur de l'annonce = 14 jours
  • Durée de l'annonce = 10 s
  • Prix = 100 $

Le prix estimé pour un Écran A, pour une publicité ayant les attributs suivants, est de 150 $ :

  • Longueur de l'annonce = 14 jours
  • Durée de l'annonce = 15 s
  • Fréquence = 1 diffusion par boucle

Exemple 3 :

Compte tenu des attributs de carte de tarifs suivants pour l'écran A :

  • Longueur de l'annonce = 14 jours
  • Durée de l'annonce = 10 s
  • Prix = 100 $

Le prix estimé pour un Écran A, pour une publicité ayant les attributs suivants, est de 200 $ :

  • Longueur de l'annonce = 14 jours
  • Durée de l'annonce = 10 s
  • Fréquence = 2 diffusions par boucle

Voir Type d'achat Fréquence.

Le calcul du Suggested Price pour un élément de campagne basé sur un objectif d'impressions utilise la valeur CPM (coût pour mille impressions) définie au niveau de la carte de tarif de chaque écran. Pour plus d'informations, consulter Ajouter et modifier des tarifs.

Par exemple, compte tenu des informations suivantes ;

  • Écran A CPM = $5
  • Écran B CPM = $7

Lorsque l'objectif d'impressions que vous fixez est de 500 000 impressions et qu'il est réparti à raison de 300 000 sur l'écran A et 200 000 sur l'écran B, en fonction des impressions disponibles, le prix total suggéré serait de 2 900 $ (1 500$ pour l'écran A + 1 400 $ pour l'écran B).

Voir Objectif d'impressions.

Le calcul du Suggested Price pour l'objectif de diffusions utilise le prix fixe de la carte de tarif associée à la sélection d'écrans

Pour calculer le prix, le système calcule le prix d'une seule diffusion en utilisant les informations suivantes :

  • prix fixe
  • durée de la période de diffusion
  • durée de l'annonce sur la carte de tarif
  • durée de la boucle définie sur l'écran

Prenons par exemple un écran avec une durée de boucle de 180 s, et une carte de tarif contenant les informations suivantes :

  • Longueur de la publicité = 1 jour
  • Durée de la publicité = 10s
  • Prix = 100 $

Pour une durée de boucle de 180 s, 1 diffusion par boucle pendant 1 jour totalise 480 diffusions.

Le Suggested Price pour une seule diffusion sur cet écran est donc de $100 / 480 = 0,21 $.

Voir Type d'achat avec objectif de diffusions.

Le calcul du Suggested Price pour les lignes de diffusion basées sur la SoV fixe utilise la valeur de prix de la carte de tarifs de l'écran et la proratise en fonction des Ad Settings et des spécifications de la carte de tarifs. Pour plus d'informations, consulter Ajouter et modifier des tarifs.

Exemple :

Compte tenu des attributs de carte de tarifs suivants pour l'écran A :

  • Longueur de la publicité = 1 jour
  • Durée de la publicité = 10s
  • Prix = 100 $

Le prix estimé pour un Écran A, pour une publicité ayant les attributs suivants, est de 100 $ :

  • Longueur de la publicité = 30 jours
  • Durée de la publicité = 10s
  • Part = 16.67% (1 Diffusion par boucle)

Voir SoV fixe.

Le calcul du Suggested Price pour les lignes de diffusion basées sur la SoV moyenne utilise la valeur de prix de la carte de tarifs de l'écran et la proratise en fonction des Ad Settings et des spécifications de la carte de tarifs. Pour plus d'informations, consulter Ajouter et modifier des tarifs.

Exemple :

Compte tenu des attributs de carte de tarifs suivants pour l'écran A :

  • Longueur de la publicité = 1 jour
  • Durée de la publicité = 10s
  • Prix = 200 $
  • L'écran a une longueur de boucle de 60s

Compte tenu des attributs de carte de tarifs suivants pour l'écran B :

  • Longueur de la publicité = 1 jour
  • Durée de la publicité = 10s
  • Prix = 100 $
  • L'écran a une longueur de boucle de 60s

En réservant une Part de voix de 50 % avec une durée publicitaire de 10 secondes, le résultat est de 3 diffusions par boucle (PPL).

  • Écran A – 3 PPL x 200 $ = 600 $
  • Écran B – 3 PPL x 100 $ = 300 $

Cela donne un total de 900 $.

Note : La disponibilité et la distribution ne sont pas prises en compte lors du calcul du Suggested Price pour une journée.

Voir SoV moyenne quotidienne ,SoV moyenne quotidienne par écran et SoV moyenne de la campagne.

Comment saurai-je si l'objectif de ma campagne est irréalisable ?

Les pages Create/Edit Digital Line Item et Create/Edit Static Line Item fournissent des indicateurs clairs signalant que vos paramètres actuels et votre sélection d'écrans ou de faces ne permettent pas d'atteindre l'objectif souhaité.

  1. Cherchez l'alerte dans le coin supérieur droit de l'écran, qui indique explicitement le pourcentage de votre objectif réellement atteignable (par exemple, 75 % de votre objectif est réalisable pour chaque type d'achat). Pour plus d'informations, consulter Puce de possibilité d'atteindre l'objectif.
  2. Consultez le panneau récapitulatif, qui présentera le nombre maximal d'impressions ou la portée que la configuration actuelle permet d'atteindre. Pour plus d'informations, consulter Panneau récapitulatif.
  3. Pour les lignes de diffusion numériques, un avertissement visuel clair est présent via la barre de disponibilité sur le côté gauche de l'écran, laquelle est également conçue pour vous alerter en cas de configuration insuffisante. La barre de disponibilité diffère selon le type d’achat sélectionné. Pour plus d'informations, consulter Étape 4 – Choisir votre objectif de ligne.