Rapport sur les performances de la campagne
Le rapport Performances de la campagne répertorie les répétitions d'une campagne telles qu'elles sont affichées au cours de sa durée de vie, ainsi que sa saturation. Il fournit également le nombre d'interactions si la campagne a été configurée pour être interactive.
Broadsign conserve les données du rapport de performance de campagne pour les deux dernières années.
Note : Les chiffres de performance de la campagne sont basés sur une comparaison entre les estimations initiales de la Rapport sur le plan de campagne, et les pourcentages de répétitions réalisées.
Dans cette section, nous définissons les termes essentiels à la compréhension du rapport sur les performances de la campagne. Nous décrivons également comment nous calculons les impressions.
Lors de l'interprétation du rapport sur les performances de la campagne, il est utile de comprendre les termes suivants :
| Terme | Description |
| Répétition |
La diffusion confirmée d'une campagne, une fois, sur un seul cadre d'un seul écran.
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| Impression |
En théorie, c'est le nombre de personnes qui ont vu la campagne pendant qu'elle était diffusée sur un écran. En pratique, vous fournissez les données pour ce calcul via :
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| Interaction | Se produit chaque fois qu'une campagne ou un cadre envoie un déclencheur interactif. |
Voici la formule que nous utilisons pour calculer les impressions prévues. Cette formule s'applique aux méthodes de calcul d'audience «dwell« et «prorated».
Planned Impressions = (impressionsPerHour / loopsPerHour) * (activeSecondsInDay / maxDuration) * saturation * (100% - Underestimated Margin) * NumberOfDaysInCampaignVoici nos définitions pour chaque composant de l'équation :
| Composant | Description |
|---|---|
| impressionsParHeure |
À partir des paramètres fournis dans les propriétés du domaine ou les propriétés de la partie du jour. Voir La section «Settings» ou Impressions. |
| bouclesParHeure |
3600 / loopDurationSecs Voir Onglet Duration. |
| secondesActivesParJour |
Le nombre de secondes pendant lesquelles la campagne est active dans une journée (par exemple, 10h00 - 14h00 = 14400 secondes). Voir La section General. |
| duréeMax |
De la politique de boucle. Voir Onglet Duration. |
| saturation |
Depuis les paramètres de la campagne. Voir Saturation de la boucle. |
| Marge sous-estimée |
À partir des propriétés du domaine. Les répétitions et les impressions planifiées sont calculées sur la base d'un scénario du « meilleur des cas » et, par conséquent, une sous-performance est possible. Pour contrer cela, vous pouvez ajuster les estimations en les sous-estimant avec une marge spécifique. Voir La section «Settings». |
| NombreJoursDansCampagne |
Depuis les paramètres de la campagne. Voir Page «Date Range». |
Méthode de calcul de l'audience «prorated»
Dans le cas de la méthode de calcul d'audience au prorata, le système calcule les impressions en fonction de la durée de lecture réelle. Des variations mineures dans le temps de lecture, telles que des retards de rendu, amènent le système à dériver des impressions à partir de la somme des durées de lecture réelles, plutôt que d'une valeur théorique fixe.
Exemple de calcul :
- Une unité d'affichage délivre 3 600 impressions par heure, soit l'équivalent d'une impression par seconde. Une campagne publicitaire programme une publicité pour qu'elle soit diffusée 100 fois, chaque diffusion devant durer 10 secondes.
- Bien que chaque pièce soit prévue pour 10 secondes, des variations mineures se produisent dans les durées réelles (par exemple, 10,002 s, 9,995 s, 10,006 s). Ces variations donnent une durée de jeu totale de 1008,255 secondes pour l'ensemble de la campagne.
- Étant donné que le système calcule les impressions en fonction de la durée de lecture réelle, le nombre total d'impressions est de 1 008, et non de 1 000 théoriques (100 lectures × 10 secondes).
Note : Le système arrondit les impressions fractionnaires, telles que 1008,255, au nombre entier le plus proche, ce qui donne 1008 impressions par campagne. Cette méthode d'arrondi garantit que l'écart potentiel maximal est limité à une impression par campagne.
Campagne Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct)
Lorsqu'une proposition est réservée et gérée par Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct), elle est convertie en campagnes individuelles dans Broadsign Control. Si vous cochez la case Use Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct) goals dans l'assistant Rapport de performances ( Page «Performance Report View Selection» ) et générez le rapport de performance de la campagne, les répétitions et impressions planifiées sont déjà calculées et proviennent de Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct).
Note : Lors de l'utilisation d'un plan de diffusion pour répertorier les répétitions prévues ou projetées pour les campagnes Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct) basées sur des objectifs, le rapport sur les performances de la campagne répertorie les données jusqu'à 45 jours dans le futur. Pour plus d'informations, consultez la page View Line Items in the Campaign Builder dans la documentation Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct).
Pour générer le rapport de performance de la campagne :
Utilisez l’une des méthodes suivantes :
-
Accédez au ruban Schedules et cliquez sur l’icône Campaign Performance.
-
Dans les onglets de ressources sur la gauche, sélectionnez Campaigns. Ensuite, dans le panneau de liste, faites un clic droit sur une campagne. Dans le menu contextuel, sélectionnez Campaign Performance Report.
Ensuite, saisissez les informations dans les pages suivantes :
Page «Performance Report View Selection»
Sélectionnez une ou plusieurs vues du rapport :
| Voir la sélection | Description |
| Afficher le rapport de performance par jour | Le rapport sur les performances de la campagne fournit des sous-totaux quotidiens, regroupés par mois. |
| Afficher le rapport de performance par semaine | Le rapport sur les performances de la campagne fournit des sous-totaux hebdomadaires. Sélectionnez le premier jour de la semaine en cliquant sur l’un des boutons radio ci-dessous. La sélection sera utilisée pour toute utilisation future du rapport, sauf si vous la modifiez. De cette façon, les sous-totaux hebdomadaires sont calculés correctement pour votre modèle commercial. La valeur par défaut est tirée des paramètres de date et d'heure du système d'exploitation. Note : La sélection de « View performance report per day » et « View performance report per week » génère un rapport qui sous-totalise par jour, par semaine et par mois. |
| Afficher le rapport de performance par dossier d'unité d'affichage | Le rapport sur les performances de la campagne fournit des sous-totaux pour les unités d'affichage individuelles ciblées par la campagne actuelle (Show all display units) ou par dossiers contenant des unités d'affichage ciblées par la campagne actuelle (Show display units folder summary). |
| Afficher le rapport de performance par groupe d'unités d'affichage | Le rapport sur les performances de la campagne fournit des sous-totaux pour les unités d'affichage avec les mêmes critères de regroupement. |
| Utiliser les objectifs Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct) |
Cette option est disponible uniquement pour les campagnes réservées et gérées par Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct). Le rapport de performance de la campagne reflète les objectifs Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct). Voir Campagne Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct) et Objectifs Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct). Note : Cette fonctionnalité est publiée domaine par domaine. Si vous souhaitez l'utiliser, contactez Broadsign Services. |
| Afficher uniquement les performances pour la période comprise entre | Cette option doit être combinée avec au moins une des autres sélections de vue. Toutes les performances de la campagne au cours de la période spécifiée seront répertoriées dans le rapport. Note : Cette option ne peut pas être utilisée avec les options View performance report per display unit folder ou View performance report per display unit group. |
Page «Report Type Selection»
Sélectionnez les informations que vous souhaitez voir dans le rapport.
| Sélection | Description |
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Afficher les répétitions Afficher les impressions |
Pour les informations sur les répétitions et les impressions, vous pouvez personnaliser le rapport en contrôlant les colonnes à afficher :
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| Afficher les interactions | Vous pouvez inclure des interactions lorsque la campagne a été définie avec interactivité. Pour plus d'informations, voir Campagnes interactives. |
| Afficher l'adresse de l'unité d'affichage | Vous pouvez inclure l'adresse des unités d'affichage, si disponible. Les informations d'adresse de l'unité d'affichage sont extraites du champ Address de l'onglet Address dans la section General des propriétés de l'unité d'affichage (voir Map Integration). |
| Afficher le public | Vous pouvez personnaliser le rapport en contrôlant les colonnes à afficher : à partir des valeurs de résumé, de détails de sexe et de détails d'âge. |
| Afficher les en-têtes |
Vous pouvez sélectionner les en-têtes à afficher dans le rapport parmi une sélection d'en-têtes possibles. Si vous cochez la case Use Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct) goals dans le Page «Performance Report View Selection», certains en-têtes spécifiques sont disponibles et d'autres sont masqués. Voir Objectifs Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct). Note : Lors de la sélection de l'option Only show performance for the period between dans lePage «Performance Report View Selection», les informations relatives aux unités d'affichage ne peuvent pas être sélectionnées, telles que Planned Display Units et Display Units to Date. |
Objectifs Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct)
Lorsque l'option Use Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct) goals est sélectionnée dans le Page «Performance Report View Selection», les options d'en-tête suivantes sont affichées dans la sélection du type de rapport :
- Cible
- Objectif de performance à ce jour
- Écart cible
- ID de l'élément de proposition
- Nom de l'élément de la proposition
Les options d’en-tête suivantes sont masquées dans la sélection du type de rapport :
- Répétitions planifiées
- Répétitions des performances à ce jour
- Variance des répétitions
- Impressions planifiées
- Performances des impressions à ce jour
- Variance des impressions
Broadsign conserve les données du rapport de performance de campagne pour les deux dernières années.
Lors de l'interprétation du rapport sur les performances de la campagne, il est utile de comprendre les termes suivants :
| Terme | Description |
| Répétition |
La diffusion confirmée d'une campagne, une fois, sur un seul cadre d'un seul écran.
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| Impression |
En théorie, c'est le nombre de personnes qui ont vu la campagne pendant qu'elle était diffusée sur un écran. En pratique, vous fournissez les données pour ce calcul via :
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| Interaction | Se produit chaque fois qu'une campagne ou un cadre envoie un déclencheur interactif. |
Note : L'intégration Quividi est une fonctionnalité complémentaire. Lorsque cette option est activée, les résultats de ses campagnes apparaîtront également dans le rapport. Pour plus d'informations, voir Quividi.
Les répétitions sont réparties en fonction de la sélection de vue du rapport de performances que vous avez effectuée lors de la génération du rapport :
| Voir la sélection | Description |
| Afficher le rapport de performance par jour | Les répétitions sont réparties par jours calendaires. Pour chaque jour, le nombre de répétitions produites par la campagne en cours sur le réseau est répertorié, ainsi que le nombre de répétitions attendues selon les politiques de boucle des cadres réservés, et le pourcentage atteint de ce total estimé. Il y a également un total cumulé de ces valeurs pour tous les jours en haut du rapport. |
| Afficher le rapport de performance par semaine |
Les répétitions sont réparties par semaines calendaires, à partir du jour que vous avez sélectionné lors de la génération du rapport. Pour chaque semaine, le nombre de répétitions produites par la campagne en cours sur le réseau est répertorié, ainsi que le nombre de répétitions attendues selon les politiques de boucle des cadres réservés, et le pourcentage atteint de ce total estimé. Il y a également un total cumulé de ces valeurs pour toutes les semaines en haut du rapport. Note : La sélection de « View performance report per day » et « View performance report per week » génère un rapport qui sous-totalise par jour, par semaine et par mois. |
| Afficher le rapport de performance par dossier d'unité d'affichage |
Afficher toutes les unités d'affichage Les répétitions sont réparties par unités d'affichage individuelles ciblées par la campagne en cours. Pour chaque unité d'affichage, le nombre de répétitions produites par la campagne en cours sur le réseau est répertorié, ainsi que le nombre de répétitions attendues selon les politiques de boucle des cadres réservés et le pourcentage atteint de ce total estimé. Il y a également un total cumulé de ces valeurs pour tous les dossiers en haut du rapport. Afficher le résumé du dossier des unités d'affichage Tous les dossiers contenant les unités d'affichage ciblées par la campagne en cours sont répertoriés. Le total cumulé des répétitions et le nombre attendu de répétitions pour tous les dossiers sont répertoriés en haut du rapport. |
| Afficher le rapport de performance par groupe d'unités d'affichage |
Les informations sont présentées comme suit :
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| Afficher uniquement les performances pour la période comprise entre |
Cette option doit être combinée avec au moins une des autres sélections de vue. Les répétitions sont réparties en fonction des autres sélections de vues pour la période spécifiée. |
Note : La saturation d'une campagne est le nombre de fois qu'elle est répétée par itération de boucle ; par conséquent, la saturation a une incidence directe sur les résultats du rapport de performance de la campagne.
Les totaux du rapport sur les performances de la campagne pour une campagne donnée sont comptabilisés à l'aide des statistiques de lecture rapportées par Broadsign Control Player. Les lecteurs signalent leurs statistiques lorsqu'ils interrogent le serveur, donc une répétition n'est pas signalée avant la prochaine interrogation du lecteur. Par conséquent, les totaux du rapport pour une campagne active peuvent ne pas être tous complètement à jour à un moment donné, en particulier si l'un des lecteurs est MIA.
Campagne Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct)
Lorsqu'une campagne est réservée et gérée par Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct) et vous avez coché l'option Use Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct) goals dans l'assistant, le rapport sur les performances de la campagne reflète les objectifs Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct), qui représentent une représentation plus précise de la performance. Il prend en compte la manière de gérer la réalisation des objectifs de Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct) (par exemple, les changements de saturation par écran). Les répétitions et les impressions planifiées proviennent de Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct).
Note : Lors de l'utilisation d'un plan de diffusion pour répertorier les répétitions prévues ou projetées pour les campagnes Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct) basées sur des objectifs, le rapport sur les performances de la campagne répertorie les données jusqu'à 45 jours dans le futur. Pour plus d'informations, consultez la page View Line Items in the Campaign Builder dans la documentation Guaranteed Campaigns (Broadsign Direct).
Quividi
Si vous avez intégré Quividi dans votre configuration, vous pouvez inclure des mesures d'audience dans votre rapport de performance de campagne. Voir Audience en temps réel avec Quividi.
Le rapport sur les performances des campagnes par lots fournit un aperçu des performances de plusieurs campagnes à la fois.
Pour générer le rapport de performances de la campagne par lots, accédez au ruban Schedules, cliquez sur la flèche de l'icône Campaign Performance et, dans le menu, sélectionnez Campaign Batch Performance.
Page «Report Campaigns Selection»
Sélectionnez l’une des différentes vues du rapport.
La partie supérieure de la fenêtre vous permet de sélectionner les campagnes qui vous intéressent. Par exemple, si vous souhaitez générer un rapport sur les campagnes actives à tout moment entre janvier et décembre, ou sur tout contrat signé entre janvier et décembre.
La partie inférieure est destinée à la performance. Par exemple, si vous produisez un rapport en février pour une campagne qui se déroule de janvier à décembre, vous pouvez supprimer les pages « vierges » de mars à décembre.
| Sélection de campagnes | Description |
| Toutes les campagnes actuellement actives | Le rapport fournira un résumé des données de performance pour toutes les campagnes actives. |
| Campagnes entre une plage de dates spécifique | Une deuxième page vous invitera à spécifier une plage de dates de début et de fin et toutes les campagnes actives dans cette plage seront répertoriées dans le rapport. |
| Campagnes sélectionnées manuellement | Cette option ouvrira un sélecteur d'arborescence à partir duquel vous pourrez sélectionner les campagnes que vous souhaitez inclure dans le rapport. Il ne permet pas de filtrer le rapport par plage de dates. |
| Contrats entre des dates spécifiques | Une deuxième page vous invitera à spécifier une plage de dates de début et de fin et tous les contrats actifs dans cette plage seront répertoriés dans le rapport. |
| Campagnes avec identifiant de contrat | Une deuxième page vous invitera à sélectionner un ou plusieurs identifiants de contrat et le rapport fournira un résumé des données de performance pour toutes les campagnes qui ont les identifiants de contrat spécifiés. |
| Afficher uniquement les performances pour la période comprise entre | Cette option fonctionne avec n’importe laquelle des vues de rapport sélectionnées. Toutes les performances de la campagne au cours de la période spécifiée seront répertoriées dans le rapport. Lors de la limitation du reporting par période de plage de dates, les informations du groupe d'unités d'affichage ne sont pas disponibles. |
Page «Report Type Selection»
Sélectionnez les informations que vous souhaitez voir dans le rapport.
| Sélection du type | Description |
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Afficher les répétitions Afficher les impressions |
Pour les informations sur les répétitions et les impressions, vous pouvez personnaliser le rapport en contrôlant les colonnes à afficher : parmi les valeurs Achieved, Planned et Performance. |
| Afficher les interactions | Vous pouvez inclure des interactions lorsque la campagne a été définie avec interactivité. Pour plus d'informations, voir Campagnes interactives. |
| Afficher les informations de la campagne | Vous pouvez personnaliser le rapport en contrôlant les colonnes à afficher : à partir des valeurs de date, d'heure et de durée. |
| Afficher les groupes | Vous pouvez personnaliser le rapport en contrôlant les colonnes à afficher : à partir des valeurs Achieved et Planned. |
| Afficher les en-têtes |
Vous pouvez sélectionner les en-têtes à afficher dans le rapport parmi une sélection d'en-têtes possibles. Note : Lors de la sélection de l'option Only show performance for the period between dans le Page «Report Campaigns Selection», les informations relatives aux unités d'affichage ne peuvent pas être sélectionnées, telles que Planned Groups et Groups to Date. |
